笔趣书屋

手机浏览器扫描二维码访问

茅台 继往开来国酒茅台的世博情缘（第5页）

的国际品牌营销战略的根本立足点。

上海世博会，恰是一个千载难逢的展示良机，为茅台的进一步国际化提供了平台。

对上海世博会而言，茅台与世博的百年情缘恰恰体现了中国企业甚至中国一步步由弱小走向强大的光辉历程；对茅台而言，上海世博会是一次绝佳的事件营销，是尽展民族品牌风采，发扬中华酒文化的良机。

因此，茅台从众多竞争对手中脱颖而出，成为上海世博会白酒行业唯一的高级赞助商。

利用上海世博唯一指定白酒的头衔和世博茅台酒，茅台大力开展事件营销。

在世博园区，茅台建立了两个专门展示茅台文化和世博特制纪念酒的茅台文化馆，全方位多层次的展示国酒风采，让游客零距离的体验国酒文化的深刻内涵。

茅台还为上海世博会专门设计了四大系列共计81款特制纪念酒：

一是用50年茅台酒装瓶的“盛世中国”

，它是世博中国馆限量纪念酒，以中国文化元素为设计理念，用珍贵的黄花梨木刻包装，纯手工雕制，采用50年贵州茅台酒基酒勾兑而成，设计融合世博会及茅台元素，总共生产200瓶；另有采用纸制的500ml礼盒包装的茅台纪念酒20100瓶，采用特需茅台酒基酒生产，包装设计突出贵州茅台酒在1915年荣获巴拿马万国博览会金奖的荣誉，并融合上海世博会的中国元素，每个专卖店配发8瓶展销。

二是以30年茅台酒装瓶的“和平使者”

，它是个性化国家馆限量纪念酒，按不同国家独有的文化元素，为建有自建馆的45个参会国设计了45种不同的酒瓶包装。

三是以15年茅台酒装瓶的“醉美中华”

，它是个性化省市馆限量纪念酒，以各省市参会场馆图形为特色，设计了整套富有地方特色的包装方案。

四是公开面世的纪念酒，即以特制茅台酒装瓶的53°特制世博茅台喜酒。

这些精心设计、匠心独具的茅台纪念酒，续写了茅台酒与世博的历史情缘与辉煌，具有很高的收藏价值和文化意义，在社会上引起了强烈反响，供不应求。

通过酿造这些“世界上最好的蒸馏白酒”

，茅台不但暗合了世博会的宗旨——集中汇演人类优秀的文明成果，启迪人类发展的未来梦想，也向世界展现和弘扬了中国独特的酒文化魅力，让茅台“友谊酒”

的大名再次传遍世界各地。

作为贵州出来的“金娃娃”

，茅台也是贵州馆的重要组成部分。

贵州参加上海世博会的主题是“醉美贵州，避暑天堂”

，用“醉”

表现悠久的中国国酒文化，用“美”

表现贵州秀丽的自然风光；以“避暑”

表现贵州宜人的气候与环境，茅台是600平方米展示空间里最重要的元素之一。

当宾客步入贵州馆，身着银饰彩裙的苗家少女便热情地迎上前，把牛角酒器中的茅台酒敬献给客人。

馆内风雨桥回廊四周，则流淌着一条飘逸着酒香的美酒河，“河水”

由展馆另一侧的“茅台玉液”

注入而成，一如孕育茅台美酒的赤水河水。

尽管从茅台酒瓶模型中流淌出的“茅台玉液”

只是水，但经过高科技手段处理后，展馆内仍散发出浓郁的茅台酒香，仿佛在印证95年前茅台第一次走进世博会时以“香”

惊世的传奇记忆，让游客不由自主的陶醉其中、流连忘返。

茅台还是“生态世博”

、“低碳世博”

、“绿色世博”

、“科技世博”

的最佳代言人。

2000年汉诺威世博会提出了著名的“汉诺威原则”