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第三节 世界杯激情内外的创意体育（第5页）

（四）宣传与纪念品的开发

世界杯宣传品包括宣传片、宣传海报、世界杯会徽、纪念邮票、纪念币、比赛用球、吉祥物等。

2010年南非世界杯宣传片中最知名的要数克林特·伊斯特伍德导演，摩根·弗里曼、马特·戴蒙主演的《不可战胜》。

这部影片以南非前总统曼德拉（Nelson）为主角，讲述了他当选总统后决定通过举办橄榄球世界杯改变南非的种族分化与贫富分化、把全国人民团结起来的故事。

另外，《动物世界杯》、《扎库米篇》、《一切皆有可能》等官方宣传片也以不同视角阐释了南非世界杯的主旨与内涵。

ESPN（Entertainwork，美国娱乐和体育节目网）在2010年南非世界杯开幕前推出了一组世界杯宣传海报，共33张：包括世界杯32强和1张封面。

该组海报画面设计新颖，表现手法夸张，采用复古漫画式的手绘风格，在地理风光和当家球星的组合中，把32强球队及国家的特点表现得淋漓尽致，卡卡、梅西、C罗、托雷斯等球星也自然成为各支豪门的代表性人物。

如，作为阿根廷队的头号球星，梅西当仁不让地出现在阿根廷国家队的宣传海报中，脚下的金球则代表了他在去年捧起欧洲金球奖的辉煌。

海报中还出现了两座分别标有“78”

和“86”

字样的皇冠，至于梅西的目标，应该是创造出第三座标有“10”

的新皇冠；鲁尼、兰帕德还有杰拉德，这些著名球星在英格兰国家队的海报中扮演起了“纤夫”

；卡佩罗则隐藏在他们身后进行指挥。

至于被他们拖拽的对象，则是写有“66”

字样的巨碑，可见英格兰队的目标很明确，那就是重现在1966年夺得世界杯冠军的那一幕。

在巴西队的海报中央，出现了著名球星卡卡的形象，但这并非海报最具有吸引力的一个地方。

真正值得关注的，其实是右下方那个与常见样式并不相符的巴西队徽，其中的关键区别，就是这个队徽已经在上方为象征冠军的第六颗星留出了位置。

会徽作为一种标志，是全球性体育赛事的必备宣传品之一。

历届世界杯的会徽形态各异，别具一格，具有高度的识别性和观赏收藏价值。

如2010年南非世界杯会徽以亮黄色为背景，象征带来温暖、能量和生命的阳光，画面是由非洲大陆版图演化成的埃托奥正仰头凝视右上方的一个足球构成的。

头像的主体颜色为非洲人的肤色——黑色，边缘则附加上红、黄、绿和白色，构成了南非国旗的五色，意味着2010年世界杯将在南非举行。

南非为了迎接2010年世界杯，共发行了4组纪念邮票，其中最著名的就是极具非洲特色的“野狗邮票”

。

据这枚邮票的设计者描述，邮票中的野狗出现于撒哈拉沙漠的南部，是极其富有团队精神的物种，符合足球运动所追求的终极价值。

同时，该邮票背景中的帝王花是南非的国花，突出了南非的国家特色，具有欣赏价值。

为迎接2010年南非世界杯，北京国际邮电局和南非邮政合作，联合推出三款南非世界杯纪念邮品，共限量发行5000册。

北京国际邮电局相关负责人介绍，这三款邮品分别包括南非邮政发行的世界杯吉祥物邮票、异型邮票和由九个非洲国家联合发行的南非世界杯纪念邮票，以及北京国际邮电局为这届南非世界杯专门设计的六款明信片。

明信片上均加盖了南非世界杯开幕式比赛场——约翰内斯堡足球城体育场纪念邮戳一枚，以及北京国际邮电局设计的世界杯纪念戳。

自1974年海地为纪念第10届世界杯足球赛发行了首枚纪念币以来，发行世界杯足球赛纪念币几乎成为主办国和非主办国的一项重要活动。

目前已有10个主办国家发行足球世界杯纪念币78款，其中金币21款、银币46款、铜镍币8款、铝币3款；从第十届到十六届，共有来自五大洲64个非主办国家和地区发行了足球世界杯纪念币317款，其中白金币3款、金币21款、银币216款和铜币77款。

世界杯纪念币的发行和流通很好地宣传了足球运动，推动了世界足球运动的发展。

如2010年南非世界杯纪念币分为金银两种，共有5种规格，每个规格均为全球限量发售。

银币单枚（重33.62克）价格699元，限量发行20000枚，110盎司金币约为2716元，14盎司金币约为5720元，金银币的组合套装全球限量3000套，售价分别为3415元、6419元、8588元。

另外，南非从2006年成功申办世界杯以来，每年发行一款银币，至今一套共有5款，全球限量发行仅1000套，售价3858元。

世界杯作为一项足球赛事，比赛用球向来也是众人关注的焦点，它的每一次改变和革新都牵动着全球球迷的视线，比赛用球尤其是带有球星签名的比赛用球更是成为球迷们争相收藏的稀世珍宝。

世界杯比赛用球从1970年到2010年分别是Telstar、Telstar＆Chile、TangoRiverplate、TangoEspana、Azteca、EtruscoUnico、Questra、Tricolore、Fevernova、adidas＋Teani。