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第三节 世界杯激情内外的创意体育（第6页）

2010年用球“JABULANI”

源于非洲祖鲁语，意为“普天同庆”

。

“JABULANI”

采用阿迪达斯全新研发的球面，使得球体可以在任何天气条件下始终保持稳定的飞行路线，从而大大提升球员对足球的控制力。

“JABULANI”

突破性地仅由八块表皮组成，阿迪达斯首次采用球形制模的方法使每一块表皮都实现三维立体结构，然后以热黏合技术拼接完成，从而使新球较以往更圆、运行更精准。

作为阿迪达斯的第11个世界杯比赛用球，“JABULANI”

采用了11种不同的颜色。

11种颜色也代表着每支足球队由11名球员组成，同时寓意南非拥有11个部落和官方语言。

自1966年英国世界杯首次发布吉祥物（一只狮子）以来，吉祥物在此后的世界杯赛事中发挥着日益重要的作用。

吉祥物是世界杯主办国的灵魂所在，它不仅是一个标志，还代表着一种精神。

它出现在世界杯的各个角落，摇旗呐喊、振奋人心；它衍生出各式创意产品，带动经济、谋求发展。

南非世界杯吉祥物“Zakumi”

（扎库米）于北京时间2008年9月23日凌晨正式在南非约翰内斯堡亮相。

南非世界杯赛组委会还为扎库米确定了出生年月，它生于1994年6月16日，这一天对于南非来说具有划时代意义——南非结束了种族隔离制度，所以扎库米也代表了新南非。

这个吉祥物完全体现了非洲和主办国南非的地域特色，充满速度和力量的猎豹符合世界杯的特性。

吉祥物的名字也和南非有关，其名称“Zakumi”

这个单词中，“ZA”

在南非官方语言之一的阿非利堪斯语中代表南非，“kumi”

在非洲的多种语言中都是“10”

的意思，即本届世界杯赛的年份2010年，10号恰恰也是众多足球明星在球场上最喜欢的号码。

另外，“Zakumi”

的头发染成绿色，不但足球场是绿色，南非国旗中也有绿色。

另外，“Zakumi”

在非洲南部的一些语言中，还有“敬请光临”

之意。

（五）公关与活动的开展

发布会、论坛、巡展、会演等公关、活动是世界杯通过媒介进行创意营销不可或缺的组成部分。

作为2014年世界杯主办国，巴西的巴西利亚和贝洛奥里藏特等地举行倒计时1000天活动，为加快世界杯筹备建设造势助威。

其中，巴西利亚市将举行有30万人参加的2014年世界杯1000天倒计时活动，来争取世界杯开幕式的主办权。

2010年9月，在中国队与巴拉圭队于南京进行热身赛前，全国20多家球迷协会的负责人在南京举办了一次论坛，一方面呼吁中国政府尽快申办2026年世界杯足球赛，另一方面呼吁全国球迷理智对待中国足球、文明看球。

会议期间，球迷联合发出《中国政府应该尽快申办世界杯》的倡议书，提出：主办世界杯将推动我国体育产业的蓬勃发展，推动足球水平提高，重塑中国足球的形象，带动体育产业繁荣，刺激经济发展，有利于体育强国的构建。