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第三节 世界杯激情内外的创意体育（第4页）

2006年6月26日，黄健翔在德国世界杯18决赛意大利对澳大利亚的激情解说引起广泛的关注和议论，解说员同行、网民、国内外纸媒纷纷表示关注并发表评论，出现了“拥黄派”

、“倒黄派”

和“中间派”

各执一词的局面。

不少网友还戏仿该段解说词录制了一些地方方言版以及手机彩铃版本，还有网友改编了该解说词为“房地产市场版”

、“中国移动版”

等来讽刺现实。

解说员将个性注入到解说中，使世界杯期间各个电视机构的解说受到广泛关注，是一般体育赛事无法比拟的。

有关世界杯的系列节目也深受观众的喜爱。

2010年南非世界杯期间，由新浪独家打造的世界杯体育评论类脱口秀节目《黄加李泡世界杯》，由黄健翔与李承鹏共同主持。

为了将球迷的经典语录在赛事期间与新浪网友共享，在世界杯赛事期间直播的《黄加李泡世界杯》可以通过官方微博与主持人黄健翔、李承鹏进行现场互动，与自己喜欢的明星共同讨论世界杯的精彩赛事。

另外CCTV5为球迷打造的《豪门盛宴》、《南非行动》、《球迷狂欢节》也起到了宣传和推广世界杯的作用。

至于报纸对世界杯的专题报道、号外，杂志的世界杯专栏和专刊以及广播针对世界杯的特别节目和访谈，更是枚不胜举，成为世界杯宣传报道的主力军之一。

（二）新媒介的利用

除传统媒介外，网络和移动网络等新媒体也纷纷搭乘世界杯的经济快车，各大网站在向用户提供视频的同时，还启动世界杯短信服务，平均每天增长量为15％～20％，是平时的2～3倍。

尼尔森（Nielsen）的一项覆盖全球55个国家，超过27000名受访者的调查给了我们一个基本清晰的概念：有高达六成的消费者（64％）仍然以电视直播作为收看世界杯球赛的首要选择；近半数（48％）的消费者表示报纸是他们关注世界杯赛事的媒体之一；同时网络新闻（35％）及网络视频流媒体（34％）也是消费者选择观赏赛事的主要方式。

2006年德国世界杯。

以中国四大门户网站（新浪、腾讯、搜狐、网易）为代表的网络媒体以一种前所未闻、前所未有的方式参与到世界杯全程报道当中。

除传统媒体所拥有的实时报道、专题新闻、专家评论、视频转播、精彩集锦、互动投票等之外，BBS、球星档案、赛事分析、历史数据库、球迷粉丝团、即时通讯等众多新的传播和互动方式涌现出来，来自受众的内容第一次真正高调主流地进入到事件全过程，最终奠定了新浪等网络媒体在体育赛事中新媒体的主导地位。

乐观估计，2010年世界杯期间，中国有超过10亿人关注了世界杯。

在这当中，电视和网络的影响力显然要远远超过了报纸、广播、杂志、户外广告等其他媒体，其中最典型的例子，莫过于新浪微博上的网民对世界杯的参与。

针对中国在世界杯期间媒体传播状况，世界媒体研究专家有这样一段表述，“世界杯足球赛清楚展现出中国在三屏（电视、手机及计算机）融合方面成为全球领先的国家之一。

中国球迷正在使用所有可能接触到的媒体，第一时间掌握南非世界杯动态。

显而易见的是，电视、手机和电脑的同步使用已经对媒介消费产生了很大的影响”

。

（三）户外媒介的助推

户外媒介包括室外大型喷绘、广告牌、车身广告、楼宇广告、灯箱广告、车载电视、镜面媒体等。

2010年南非世界杯开幕前一周，仅在广州地铁2号线上梯级、通道、灯柱、灯箱等处，就约有20个与足球赛相关的广告。

2010年6月12日，南非世界杯官方合作伙伴阿迪达斯与台北市政府合作同其他合作伙伴共同打造的台湾首座“世界杯”

足球主题公园盛大开幕，成为世界杯户外广告耀眼夺目的平台。

2006年德国世界杯期间，阿迪达斯斥巨资在柏林帝国大厦与总理府之间的草坪上以1∶3的比例建造了一个可容纳万名观众的酷似柏林奥林匹克体育场的仿造球场，球场内的两块大屏幕转播着所有64场比赛，使无缘世界杯赛场的观众也能身临其境体验一番。

为迎接德国世界杯，阿迪达斯还推出了一系列大胆创新的广告，如在新西兰最大的户外广告牌上，发布以著名球星踢球动作为特写的巨型广告，为营造效果，制作方还将一个直径达2.5米的“团队之星”

足球悬挂于广告牌前。

受众如果想体会自身充当足球的奇特感觉，就可以参与火箭式蹦极游戏，即钻进这个巨型“团队之星”

足球中，当球星抬脚射门时，巨型球将以170kmh的速度冲向空中。

这种创意十足的户外广告，无疑给受众留下了深刻印象，有效地传达了世界杯足球赛的竞技精神和阿迪达斯的品牌价值。