笔趣书屋

手机浏览器扫描二维码访问

31 论网络电影的运营问题（第4页）

现阶段各网站不惜花重金买下热门剧，不仅是为了吸引眼球，更重要的是吸引资金。

在同质化的竞争情况下，他们只有开辟独家资源，以品牌特色吸引人群，这也是自制剧群起的更深层原因。

把自制剧变成长版广告是最低级的广告植入，最高级别是理念的植入，更是把品牌融入剧情、同人物的感情相接轨。

优酷出品的总监卢梵溪认为：“以后广告的比重会越来越轻，我们的价值在于内容生产，客户营销将是未来的盈利方式，包括版权收入和优质内容收费机制建立起后的收入。”

业内人士把网站自制剧看作是网站向娱乐公司化发展的产物，由内容获得方成为内容生产商。

此举可谓一箭双雕，既保证了网络电影的质量，也有利于视频网站的长期发展。

2.微电影模式

什么是微电影？网易娱乐总监王尔冈给出了这样的定义：“只要题材符合‘微’的定义，有一定的品质保证，并且以适合移动终端和互联网观看的短片，都可以被称作微电影。

长度并没有严格限制，只要能够把故事讲清楚，在15分钟以内都没问题。”

作为新媒体语境下催生的新生事物，微电影的概念和定位其实仍不明确，现在业界都比较认同的定义对微电影做了三点的界定，“一是微时放映，区别于传统电影动辄一个多小时的长度，微电影短则几分钟，长则二三十分钟；二是微制作，微电影的‘微容量’决定了它不必像传统电影那样耗时耗力，投资少，准入门槛低，参与者不乏草根一族；三是微平台播出，区别于传统电影的影院模式，微电影大多在网络、手机等多媒体移动视频平台播放，更加贴近普通大众，普及度远远大于普通电影。”

微电影的这三点定位基本贴合了网络电影的特征。

目前一部分微电影作品仍然保持了发展初期的模样，重在“说出你想说的故事”

。

如姜文执导的10分钟微电影作品《看球记》，通过“看球”

这一简单行为来表现一对父子的朴素感情，作品制作精良，内容十分感人。

还有时长4分钟的微电影作品《温情的牛奶》，讲述一个送奶工在送奶途中帮助一个小女孩的温馨故事，故事普通，制作简单，为草根创作者和普通演员搭建了一个新的平台。

而另一部分微电影作品则突出利用了它的“微播出平台”

特点，把微电影做成了电微电影《一触即发》，就商业广告和微电影形式进行了巧妙的融合，被媒体和业内人士称为“不是广告的广告”

。

微电影《闺蜜》则由演员李冰冰讲述自己的“闺蜜”

的真实的故事，通过相同主题为其主演的电影新作《雪花密扇》造势，也在网络上引起了收视热潮。

与前一种发展趋向相比，后一种趋向更加注重微电影的收益。

商家想在网站上做广告，而网站则将方案做成自制电影，将产品广告植入其中，使得观众不必走进影院掏钱观看，也就相对减少了观众对影片中插入广告的抵触情绪，既赚了名声又赚了收益。

这也是目前微电影市场火爆的主要推动力。

长尾理论认为，当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产，并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有卖，都会有人买。

“微”

篇幅、“微”

制作、“微”

平台——在许多创作人眼中，“短平快”

正好涵盖了微电影的特色所在。

这种微时、微周期制作、微规模投资的三“微”

特性让网络短剧成为草根电影人践行电影理念的有效途径。

视频网站的存在则为网络短剧提供播放平台，也为这批新锐导演提供成长空间。

同时，网络短剧也契合当下人们快餐式、碎片化的消费诉求，因而得以在网上迅速流转。