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31 论网络电影的运营问题（第3页）

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但与传统电影不同的是，尹丽川认为“网络电影找到了一种通过影像和人沟通的方式，在网络上播出后，很快就能看到网友的反应”

。

对于网络电影来说，它最大限度地扩大了主客体的交流范围，双方都能在第一时间收到反馈的结果，为进一步的沟通打下了基础。

三、网络电影运营模式

1.网站自制剧模式

随着网络电影发展的日益成熟和方向的清晰，探索出了基本的发展模式。

目前最受青睐的当属视频网站自制模式。

得到推崇的原因有两点，一是各大网站发现了网络电影蕴藏的无限商机，二是由于购买现成的影视作品及其他视频产品费用昂贵。

不言而喻，自制剧最大的优势就在于成本低、制作周期短，易植入广告。

网络自制剧发展和人才储备是市场环境和行业发展使然。

因此，视频网站纷纷投入到网络电影的制作和筹备中。

土豆网成立自制剧部，第一部作品《欢迎爱光临》力邀台湾人气偶像郑元畅加盟，成本达600万。

酷6网则邀请数家音乐公司与传统影视公司共同启动“Madeinku6”

计划，开启《新生活大爆炸》等自制剧项目。

搜狐推出热门小说改编的《钱多多嫁人记》，优酷推出百集时尚剧《泡芙小姐》，奇艺网投拍《在线爱》以及综艺节目《爱GO了没》。

同时，优酷和搜狐也打出了“优酷出品”

和“搜狐出品”

的概念，高调发布了2012年各自的网络电影计划，大有要和传统电影一比高下的势头。

“优酷出品”

推出的是“幸福59厘米”

系列电影，由张亚东、包小柏、罗永浩、苗炜等多位音乐、教育、媒体领域的名人分别执导；“搜狐出品”

则与中影集团联手推出移星唤导计划，投资数千万元，由刘烨、吴秀波、黄渤、李光洁、王学兵、黄磊和张默7位男演员，各自执导一部网络电影，组合成据称是国内首部新媒体商业大片的“7电影”

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2010年最具代表性的网剧，一个是“11度青春”

计划，一个是《四夜奇谭》。

“11度青春”

的始作俑者是优酷网原创影视总监卢梵溪。

他邀请十个导演，这其中有商业片导演，如《寻找成龙》的导演方刚亮，有独立导演尹丽川，有成功的电视剧导演，如《手机》导演沈严，有广告导演筷子兄弟，还有动漫界的皮三，音乐界的张亚东等。

优酷网此前曾有近200集的各类网剧制作经验，并对受众作过专业调查。

最终，尹丽川的作品《哎》点击量达到了500万。

而筷子兄弟制作的《老男孩》首日上线点击率就到了30万次，之后大火，成为本年度另外一个重要的网络事件。

对于视频网站自制网络电影的这种形式，清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿认为，“视频网站即将走入优胜劣汰的阶段，优质资源的获得将为未来可持续发展创造铺垫，各网站自制剧间的竞争是品牌竞争的一个缩影，是占领制高点前期的博弈，自制剧也将成为重新洗牌的龙头品牌”

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