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10 网络文学的影视改编热 一个旧问题和三种新趋势（第5页）

聚焦文学网站，使得影视公司有了明确市场导向的剧本选择。

这些文学网站则作为新兴的文学经营模式，丰富影视产业的市场模式、填补了欠缺。

以经营起点文学网等七家主要文学网站的盛大公司为例，出版纸质书、影视改编、出售游戏改编版权等一系列举措均作为其文学产业链的后续部分，借助大众（网民）之力，发挥着长尾效应。

由于网络受众与影视受众基本一致（或者前者足以覆盖后者），网络文学在改编之前就能初步锁定一定的受众群。

由于后期宣传手段目前已更多地使用网络媒介，所以提前获得网民的支持至关重要。

以《美人心计》为例，票选演员、博客爆料等宣传手段都需要建立在不断稳固、扩大的网民关注度之上。

影视作为其视觉化的最终呈现，拥有稳定或更大的消费群那更是意料之中了。

这一举措让影视艺术的产业化再次加强。

随着网络院线的建立，电影产业链被进一步完善，这是影视面对网络时代进行的适应性调整。

但从另一角度看，这也是社会力量的更深层的介入，“庸众”

性格取代了作家的个性，网络、影视双层的“挑选”

、“过滤”

之下，所呈现出来“产品”

也许已经丧失了原初个性，最大化满足受众、收获较大经济效应同时也趋于同质化。

这一点，从目前改编作品的题材便可窥见一斑。

艺术本体，即前文所述的艺术自律问题在产业化加剧的情况下越发凸显。

（三）电影传播“媒介气质”

的转型：混生型媒介的诞生

不可忽视的一个重要现象是，与网络文学的影视改编同时兴起的还有影视本身的网络传播平台的合法化搭建。

2011年3月17日，乐视网、腾讯网、激动网、迅雷网、暴风影音、pptv、pps七家互联网公司在北京联合组建了“电影网络选线发行联盟”

；随后，优酷、凤凰视频也加入，联盟成员扩展为九家。

联盟提出三个统一发展理念——“统一上线时间”

、“统一播放品质”

和“统一资费”

，在推进影视剧付费点播商业模式的基础上，致力于将互联网打造为电影发行的第二大渠道。

这一举措与网络文学的介入、影视后续营销的网络化一样，都是影视网络化的呈现。

在网络信息高速公路的逐渐渗入下，大众自主观看能力不断加强，随之不断增长的是其自主选择的**。

区别于传统的影院和电视观看，网络平台能提供给受众一种“随时随地”

、“可控制进度”

的观看形式。

如果说电影院观看具有某种场地性、仪式性，电视剧通过档期限制受众观看时间，而网络平台则大大取消了这些的地域、观看制度的局限。

正如埃德加·莫兰在《时代精神》一书中提出的那样：“产业文化瓦解了此地和此时的文化（即民俗文化）。

……某些被重视的民俗题材被或多或少地加以瓦解，以便被或多或少地融入新的巨大的混合物中。

‘此地’（hic）没有被取消，但它被相对化了。

‘此时’（nunc）变成了一种新的被世界化的‘此时’，即时尚、新潮、当前流行的艺术作品、永恒的当前。”

“大众文化把我们引入一种失去根基的、变幻不定的、在时空中游荡的关系中。

在这里仍是存在着一种对被固定于日常体制的单调的时间表中的生活的思想上的补偿。

但是不止存在着一种补偿，还存在着对同时是肤浅的、无关宏旨的和宏伟的、令人振奋的zeitgeist（德文：时代精神）即时代精神的共享。

大众文化并未站在时代精神的肩膀上，而是挂在它的衣服垂尾上。”

沿着大众文化这条发展路径，网络比电影、电视更进了一步。