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第十六章节事活动管理学习目的（第8页）

（2）选取时代性强的素材进行加工

时代感强的主题容易令旅游者产生共鸣，恰当选取能与节事类旅游产品巧妙结合的具有时代特征的素材进行加工，将其融入立意之中，可以创造出体验型主题。

例如，上海2010年世博会的主题“城市，让生活更美好”

具有鲜明的时代性。

因为进入二十一世纪后，世界城市化进程将进一步加快，“城市”

已成为全球的关注焦点。

而它所表达的“城市是人类文明在空间上的结晶”

的理念说出了人们的追求，极易得到旅游者的认同，从而产生深刻体验。

对于农村旅游者来说，越来越多的人为了追求美好的生活而进入城市，对于城市旅游者来说，他们的创造、沟通和参与都发生在城市里，所有的人都希望城市的生活更美好。

（3）以积极向上的精神元素为主料

旅游者的参与过程只有充满积极向上的鼓舞性，才能与他们期待的心灵启迪、寓教于乐的体验相吻合。

在进行主题创意时可以考虑以弘扬民族精神、肯定具有纪念意义的历史、展望美好的未来、创造欢乐等元素为素材。

例如，上海旅游节的主题是“走进美好与欢乐”

，让旅游者充分体验到上海这座开放的城市带给人们的无限快乐，也与上海的都市旅游形象保持一致。

第18届潍坊国际风筝的主题是“风筝放飞国防情”

，把旅游者的爱国热情激发了出来。

通过上面的三种途径获得的主题创意并不是最终的主题，因为任何节事活动的举办都是以吸引大量旅游者为目的，因此这些创意主题要考虑旅游者的需求，结合后面的需求评估的5W原则，确定最终的节事活动主题。

2.节事活动策划过程

节事活动的策划要“以旅游者为中心”

，能够满足最大数量的潜在消费者的需要。

在组织节事活动之前，必须准备回答好5个问题：为什么（why）？为谁（who）？什么时候（when）？在什么地方（where）？是什么（what）？即节事活动需求评估的5W原则。

（1）为什么（why）

“策划和组织这项节事活动最具诱惑的理由是什么？为什么要举办这项节事活动？”

这主要是为了证实这项活动举办的重要性和特有活力的理由。

如果这项节事活动没有最具诱惑的理由，活动组织者不知道自己打算做什么，或者不清楚做了什么，那就赶快停止举办这项节事活动。

（2）为谁（who）

节事活动为谁举办？目标市场是谁？这包括利益相关者、参与者、节事活动的管理团队和观众。

这说明一项节事活动的举办不仅要重视自己的目标市场、节事活动产品的销售对象，而且也要考虑节事活动的利益相关者和管理团队的各种利益关系以及利益分配，如赞助商要求达到产品宣传的效果，投资方要求得到足够多的投资回报，而举办地政府则希望通过节事活动塑造区域形象等。

（3）什么时候（when）

“这项节事活动将在何时举办？举办的日期和时间是否可以灵活掌握，还是要视情况而定？”

活动举办时间不同会影响活动参与者的数量，进而影响整个节事活动举办的气氛及效果。

特别注意一般的节事活动不能在世界杯以及奥运会等有全球影响力的节事活动同期举行，否则这些巨型活动会“掩盖”

同期举行的一般节事活动的光芒。

因此，如果举办的时间不合适，就需要重新对初步计划进行调整。

（4）在什么地方（where）

“最佳的节事活动举办地点在哪里？在哪里开幕？在哪里结束？”

节事活动的举办地的选择不仅要考虑当地特定的文化、特定的环境等吸引物资源，还不能忽略节事活动的目标市场在哪里：即举办地离目标市场的地理位置的远近。