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第十六章节事活动管理学习目的（第9页）

只有两者相结合，才能成功地举办这项节事活动。

（5）是什么（what）

根据以上4个“W”

采集的信息来确定策划和组织的节事活动是什么样的，即大致确定的“节事活动产品”

。

通过上面的5W原则完成节事活动的前期准备工作，掌握了策划这项节事活动各个方面的信息，有利于进行节事活动产品的设计包装，即如何组织设计一项节事活动（How）。

而如何组织设计节事活动又是以5W为基础，认真了解回答好“why？who？when？where？what？”

这几个问题，并且又有鲜明的主题统筹，那一项成功的节事活动策划的蓝图就展现在眼前了。

5W和1H的关系如图16.1所示。

图16.15W和1H的关系图

根据前面的需求评估，掌握了大多数旅游者的消费倾向，就开始了设计节事活动的过程（How）。

如何设计包括5项内容：节事活动的规模、场所的外观、注意力的控制、时间的调配和节事活动的扩展，可以在节事活动的细节部署和策划之时识别和应用。

1节事活动的规模。

节事活动的规模应与场所相匹配，保证无论观众距活动有多远，都能清楚地看见和理解活动表演的内容。

这涉及一些基本原理的应用，如应用视觉而非听觉原理，三维空间而非二维空间原理，多途径而非单一途径的方法等。

这需要考虑空间对观众的心理影响，还有观众在封闭环境，但不是限定环境的需要。

2场所的外观。

简单、清晰的线条。

拆除视觉障碍物或干扰物是基本要求。

了解观众的心理关键是了解他们从哪条路走，在哪里拐弯，对场所的布局有什么反应。

游客行为调查和追踪能提供非常宝贵的信息。

如果是在室内，则要确保每一个座位视线清晰。

3注意力的控制。

保证观众注意力受你的控制。

借用戏剧和电影导演的场景调度技术，把观众的注意力转移到特定的位置是很有效的，了解人的眼睛在灯光的强度下对色彩、活动的移动和变化的反应是很有帮助的，而且了解观众对活动的形式和结构也很重要。

4时间的调配。

贯穿活动始终的精确时间调配，对保持与观众建立的默契是大有帮助的。

允许每一个表演或者展示环节有足够的时间，保证节目的紧凑和连贯。

了解观众可能的注意力范围和对节目要素的反应，尽力使他们的注意力范围最大化很关键。

“节事活动计时”

不同于一般的实际时间，观众的反应也是不同的。

活动设计需要根据本地社会、文化、环境的综合情况安排活动日程，允许有“突发事件的时间”

。

5活动的扩展。

了解“活动曲线”

，懂得如何把它运用到节目中，“扩大”

节事活动的持续时间，包括它的高潮与低潮，使得对观众的影响最大化。