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第十六章节事活动管理学习目的（第5页）

（1）有利于旅游业和区域形象的塑造

节事活动作为新兴的形式，构成了旅游产品的重要组成部分，反映着整个旅游业和区域的发展状况和形象的建设。

旅游目的地通过展开一系列独具特色的节事活动，传达给公众关于旅游目的地自然、人文和经济等方面的信息，加深公众对目的地的了解，从而收到公关营销的效果。

举办节庆活动就是目的地形象的塑造过程，成功的节事活动的主题能够成为目的地形象的代名词，如一提到豆腐节，就会想到安徽淮南，一提到啤酒节，就会想到青岛。

这些都说明，节事活动与举办地之间已经形成了很强的对应关系，能够迅速提升目的地的知名度。

（2）有利于增强目的地的吸引力

节事活动作为一种新兴的旅游吸引物，可以是传统旅游资源的补充，更根本的目的是有利于增强旅游目的地的吸引力，吸引更多的旅游者前往该地旅游。

节事活动的吸引力不仅与特定的物质设施有关，而且其他诸如拥挤的人群、服务和娱乐等因素可能对于营造一种良好的气氛显得更为重要。

加拿大旅游局做过一个节事活动对当地旅游发展影响的调查，该调查发现，参加节事活动的旅游者的平均停留时间为9.65天，而总体旅游者的平均停留时间为6天。

（3）有利于地区性传统文化、民族风情等的传播和发扬

节事活动承载着地区源远流长的历史、文化、民族风情和宗教特色，通过现代节事活动的举办可以使这些优秀的积淀展示在世人面前，并在不断丰富完善的过程中得到传承和发扬。

同时节事活动也为地区性的传统文化、民族风情等的传播和发扬提供了资金的保证。

如在奥运会中都有文化活动方面的预算：1982年洛杉矶奥运会为0.115亿美元，1992年巴塞罗那为0.59亿美元，1996年亚特兰大为0.25亿美元和2000年悉尼为0.3亿美元。

（4）能够增强居民对当地的认同感和荣誉感

居民是地区发展的中流砥柱，有了他们的支持和积极参与才更有利于整个地区的建设和发展。

而节事活动能够使居民在互动参与的过程中充分感受城市发展的脉动，增强其自豪感。

3.生态环境效益

节事活动能够促进举办地改善基础设施的建设，美化城市环境，这些措施都有利于生态环境的改善和整个社会的持续发展。

节事活动往往规模不一，有特定主题，在特定空间范围内定期或不定期举行，一般延续几天到十几天的时间。

由于节事效果的延续性，举办节事活动对主办地的最终贡献率往往难于监测和统计，为此，节事活动绩效也存在以下规律：

一是影响范围规律。

节事活动的影响范围由其性质、规模、知名度等多种因素共同决定。

节事活动的地域影响符合距离递减规律，即随着举办地距离的增加，其影响力逐渐变小。

节事活动的档次、规模对其影响力有决定性作用，国际性节事活动影响力明显大于地区性节事活动的影响力。

综合性节事活动的影响力呈面状延展，专项节事活动的影响力呈点状分散。

二是时间效果规律。

一般情况而言，节事活动举办的历史越长，其知名度越大。

如1991年首届中国青岛国际啤酒节，仅有30多万名游客参加饮酒和各种娱乐活动。

随着每年一次的节庆活动，知名度和影响力越来越大，到2002年的第12届青岛国际啤酒节，参节者已突破二百万人。

但是节事活动的影响效果不是随举办历史的延长而均匀增加的，而是符合指数函数规律的，即前几届效果增长速度较快，后来呈缓慢增长趋势。

三是内容吸引力规律。

一般来说，一项活动的吸引效应是随时间递减的。

根据调查，同一项目在第二次上演时比第一次上演的吸引效应递减20%，第三次上演时又比第二次上演的吸引效应递减20%，依次类推，到第五次上演时已没有多大意义了。

一般情况下，同一项目上演三次后就必须有所突破和创新。

因此，节事活动在围绕活动主题的前提下，各种活动项目应该稳中有变，既要有保持其特色的传统项目，还要紧跟时代潮流。

四是经济效益规律。

节事活动的经济效益，投入产出比，随节事活动的生命周期不同而不同。