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第十六章节事活动管理学习目的（第4页）

大连国际服装节、菏泽国际牡丹节、中国青岛国际啤酒节

展型

依托城市优越的经济地理条件，以博（展）览会、交易会为形式，辅以其他相关的参观、研讨和表演等而开展的节事活动。

昆明世界园艺博览会、杭州西湖博览会、中国国内旅游交易会运动。

休闲型

以各种大型的体育赛事、竞技活动为形式，辅以其他相关的参观、表演等而开展的节事活动。

奥运会、亚运会、全运会、中国银川国际摩托旅游节娱乐。

游憩型

以现代娱乐文化和休闲游憩活动为形式，辅以其他相关的参观、表演等而开展的节事活动。

上海环球嘉年华、上海欢乐节、广东欢乐节综合型。

多种主题组合，一般节期较长，内容综合、规模较大，投入较多，效益较好的节事活动。

上海旅游节、北京国际旅游文化节、昆明国际旅游节四、节事活动对区域发展的影响节事活动之所以备受各方的关注，关键来源于节事活动所带来的经济收益和城市形象塑造功能。

然而节事活动的影响是广泛而深远的，它不仅为旅游目的地的经济繁荣带来机会，而且也在很大程度上改变旅游目的地的社会文化和生态环境。

Getz.D曾分析过节事活动在区域发展中的作用：1.节事活动作为促进旅游业和地方经济发展的动力，强化旅游和地域意识；2.节事活动作为旅游形象和地方形象的塑造者，提升城市和地方声誉；3.节事活动作为旅游吸引物，构成旅游产品体系的重要组成部分；4.节事活动作为提升吸引物和旅游目的地地位的催化剂，拉动地方基础设施建设。

因此，概括起来，节事活动对区域发展的影响主要存在于以下三个方面：

1.经济效益

节事活动的经济效益具体体现在以下几方面:

（1）带动相关产业的发展

节事活动规模庞大，参与者人数众多，它的发展不仅带动其他景区景点的发展，而且诸如餐饮旅店业、交通运输业、商业等和其相关的产业都得到了推动和发展。

如西班牙的奔牛节每年为西班牙带来77亿比塞塔的旅馆业收入；日本御堂筋节每年可为日本带来50亿日元的直接经济效应和100亿日元的间接经济效应。

如果是国际性的大型节事活动，特别是奥运会和世界杯等大型体育活动，对举办地的诸多产业有更加明显的带动作用。

以2000年悉尼夏季奥运会为例，澳大利亚旅游委员会（AustralianTouristCommission，ATC）通过实施奥运会旅游战略（theATCOlympicGamesTourismStrategy），使得奥运会对旅游业和相关部门产生了巨大的带动作用。

奥运会为澳大利亚创造了数额巨大的直接和间接收益。

（2）满足城市发展的资金需要

节事活动不仅吸引大量区域外游客，促进了游客的消费而增加了收入，更会凭借其享有的声誉吸引了大量企业的进驻，从而间接地为城市的发展提供大量的资金支持。

现在“节庆搭台，经济唱戏”

已成为许多旅游目的地的座右铭。

通过举办节事活动，随带经贸洽谈会，吸引大批客流，从而在旅游的过程中结合经贸投资会谈，促进当地经济发展。

（3）完善了基础设施建设

各个城市和地区作为节事活动的目的地和接待地，需要加强自身基础设施的建设，极大地促进旅游目的地的交通、通讯、城建、绿化等基础设施建设的步伐，优化旅游环境，尤其是对于交通条件的改善具有很大的推动作用。

这样的基础设施建设既能充分满足游客的需要，以便利的条件和优质的服务给其留下深刻的印象，更有利于整个区域形象的建设。

如澳大利亚的悉尼市为举办奥运会，在基础设施建设上投入了约30亿澳元，相当于130亿元人民币的资金，大大改善了悉尼的城市环境。

希腊政府为支持奥运会建设了长达40公里的市郊铁路和20公里的电车线路，使这个市政建设缺乏规划的城市拥有了一个现代化的公共交通系统。

雅典原计划需要20至30年才能实现的城市建设工程，在筹备奥运会的几年中就提前完成了。

（4）提高了居民的收入和消费水平

节事活动给举办地吸引了大量资金，促进了当地经济的发展，必然会提高居民的收入水平，进而带动整体消费水平的提高。

2.社会文化效益