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第57章 安踏天价广告二（第2页）

丁致忠听了后笑了，确实很多国内企业就是这样打广告的，笑过之余他很期待看着陈林。

“中层是产品的“品质”

，对运动鞋来说，就是他的功能性设计，耐用、抗震、透气等等，‘品质是产品的生命线’，也是一切品牌的基础。

相信这点丁总明白，也就不多说了。”

“最上面，金字塔塔尖，代表的是“思想”

，有句话非常经典‘思想的差异造成品牌的差异’，纵观国外优势的品牌，无一例外都对产品赋予了独特的思想，而广告的本质就是要给产品打上思想的烙印，这一点试问国内那家企业想过这样打广告？”

陈林侃侃而谈，说完三角图后喝了喝茶等待丁致忠的思考。

“外观”

、“品质”

、“思想”

这几个词反复在丁致忠脑海回荡，“思想的差异造成品牌的差异”

、“广告的本质就是要给产品打上思想的烙印”

丁致忠震惊了。

“陈老弟，听君一席话胜读10年书，你说的太经典了。”

丁致忠惊讶万分，连称呼都改了，他连忙又虚心请教起来：“老弟你刚才说，就是李林的广告也有问题，你能不能具体说说看？”

陈林微微一笑，他知道已经成功打动了丁致忠，这次广告合约**不离十能成了。

“呵呵，我早就料到你一定对李林感兴趣，你看，这些就是我做的李林与阿迪达斯，耐克的广告资料，一比较你会发现我们与国外巨头的差距在哪里！”

说着陈林从公文包里拿出一叠图片资料摊开在玻璃茶几上笑着说道。

陈林一边摊开图片资料给丁致忠看，一边解说起来：“这是李林历年来的广告词，从最初的“中国新一代的希望”

到“把精彩留给自己”

、“我运动我存在”

、“运动之美世界共享”

、“出色，源自本色”

等，直到现在的“一切皆有可能”

李林的核心价值一直一变再变，一个个创意确实精彩，但是模糊了他的定位与形象。”

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李林“一切皆有可能”

给人以模仿秀之嫌。

这种朝令夕改是我们本土品牌的通病，上*海有家公司8年换了6个品牌经理，6个品牌经理挖了6口井，可是每一口井挖的都不深。”

“你再看，耐克的运动鞋，其实大家产品外观，功能质量都一样，耐克的鞋就是在广*东东*莞做，同样是中国人做的，为什么消费者感觉差异那么大？那是因为耐克始终坚持给自己的产品灌输“justdoit”

的“运动精神”

，广告最大本质就是给产品灌输某种精神。”

“再回过头看，李林的广告代言人，请的都是什么人，二流明星，国足运动员。

看到国足运动员会想到什么？那是“一切皆不可能”

。

李林还是在打知名度，李林的品牌更多依靠李林这个“体操王子”