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第57章 安踏天价广告二（第1页）

千穿万穿，马屁不穿。

陈林说到了丁致忠的痒处，这个标识是他的得意之作，说起来公司很多经理都夸赞过丁总的设计很巧妙，可他们没有一个像陈林说的很专业，心中不由找到了知己之感。

陈林一见丁致忠不自觉露出的得意表情心中暗笑起来，说起来也巧，他前世在广*州广告公司正好接到过安踏公司的广告订单对它的标志设计理念一清二楚。

接下来丁致忠谈性大增和陈林拉开了家常，两人从设计聊到了各自的人生经历，最后话题转到安踏公司正在做的体育运动品牌上。

“陈总不但做节目有一套，对企业经营也有独到见地，不知道对体育运动品牌的运营有什么见解？”

丁致忠笑道。

陈林没有谦虚，自信道：“今儿我就不怕在丁总面前献丑了，对国内的运动品牌我还真做过了解，也有自己的看法。”

“哈哈，那太好了，我就想听听陈总有什么高见，我洗耳恭听！”

丁致忠饶有兴致地看着陈林。

“如何打造运动品牌，简单的说除了把内在品质、服务做好外，就是要广告宣传了，我就从广告宣传这方面说说个人的见解吧。”

陈林整理了一下思路接着道：“恕我大言不惭，在我看来目前国内不要说如何运营品牌，就是如何做广告都没几个懂。”

“哦，这话怎么说？”

丁致忠眉头一扬诧异道，如果不是刚才通过和陈林一番聊天了解了陈林确实见识非凡，就冲这一番牛哄哄的话“国内没一人懂广告？”

他肯定会甩手送客了。

陈林微微一笑说道：“国内的企业对品牌和广告的理解非常肤浅，即便是丁总的同行李林公司也是如此，李林目前是国内第一大运动品牌，就算是它对于广告的本质理解也远远不够。”

“广告的本质？”

丁致忠眼睛一亮，还有本质一说吗？丁致忠来了兴趣不由坐直了身子认真听陈林说话。

这时陈林要丁总拿了支笔和一张白纸过来摆在茶几上，然后他在白纸上画了个金字塔结构的三角图形给丁致忠看，说道：“丁总请看，这个三角图形很好的揭示了广告的本质。”

丁致忠一瞧陈林画了一个三角金字塔状图形，中间有用两条线从上到下分为上、中、下三层。

最上层就是金字塔尖，塔底是下层。

陈林接着拿笔在图形下、中、上三层中添加描绘文字，他分别写了“外观”

、“品质”

、“思想”

三个词语。

“这个三角图的上、中、下三层分别代表品牌的三大组成部分，即“外观”

、“品质”

和“思想”

。

越往上档次越高。”

“最下层的内容是“外观”

，也就是具体的产品，打的是产品的知名度和产品的外观设计，不客气的说目前我们国内99.9%的产品打的就是知名度，这类广告如数家珍。

比如经常在电视上看到这样的广告：‘省优，部优，国优’然后列出一大堆证书。

或者找个明星拿着产品对着电视机喊几句毫无营养的话：‘啊！

什么什么真好用！

’，哪怕是最低层设计，很多企业做的也粗制滥造，产品外观也丑不拉几。”

“呵呵…”