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中粮集团 乐享食博全在中粮（第2页）

所有世博工作者、志愿者餐饮的米面油等原料都由中粮供应，园区内大部分餐饮、世博园国际馆也都使用中粮供应的食品原料。

从三次转型到成为世博赞助商，中粮集团走过了漫长的60年。

这是在变化中调整、在稳健中发展、在市场中竞争、在前瞻中创新的60年。

60年，中粮破茧为蝶，实现了华丽的蜕变……

世博会助力“中粮”

主品牌推广

众所周知，中粮集团已经入选《财富》世界500强十多年，业务横跨农产品、食品、酒店、地产等领域。

集团旗下形成众多的优秀品牌，如“长城”

葡萄酒、“福临门”

食用油、“金帝”

巧克力、屯河番茄制品、家佳康肉制品、香雪面粉、五谷道场方便面、悦活果汁、万威客肉制品、大悦城ShoppingMall、亚龙湾度假区、凯莱酒店、雪莲羊绒、中茶茶叶等。

此前，中粮集团将品牌建设和传播的重心放在各个产品品牌的建设上。

因此，集团旗下子品牌的知名度要高于“中粮”

品牌本身。

而作为集团主品牌的“中粮”

长期扮演着食品企业原材料供应商的单一角色，并没有直接地面对终端消费者。

随着企业的进一步发展，中粮集团逐渐认识到一个成功的主品牌对于发展企业核心竞争力、建立竞争优势的重要作用。

特别是随着中粮全产业链战略的推出，“中粮”

主品牌的推广策略和推广方式的转变势在必行。

由此中粮首次提出了中粮“品牌伞”

的概念，即在“中粮”

主品牌之下，对公司不同产业、不同品种的产品品牌进行覆盖和推广。

中粮集团聚焦打造“中粮”

主品牌，并以此来整合各产品品牌的推广，而每个产品品牌的成功推广都是对集团品牌的品牌资产的不断积累。

选择世博会，参与世博会，是中粮集团“中粮”

主品牌推广中非常重要的一步。

中粮集团利用世博会这个契机正式将“中粮”

主品牌以规模化、系统化、标准化的方式进行整合推广，中粮旗下诸多产品和品牌从此将作为中粮品牌家族中的一员来面对广大公众。

在“中粮”

主品牌的世博推广进程中，中粮集团采取了许多措施来推动“中粮”

主品牌的推广。

首先，中粮集团将全产业链战略与世博主题“城市，让生活更美好”

进行了紧密对接，启动了与世博紧密结合的世博主题广告与活动。

一句“产业链好产品让生活更美好”

的广告语深入人心，让人不得不联想到中粮集团打造高品质、高品位生活的负责任央企形象，感人至深，有力推动了“中粮”

主品牌品牌认知度和企业形象的提升。

正式成为上海世博会高级赞助商后的2009年9月19日，中粮集团启动了意在宣传“中粮”

主品牌与产品品牌的世博主题推广活动。

整个路演活动持续到11月中旬，遍及北京、上海、沈阳、天津、武汉、成都6个城市，以世博元素和全产业链产品整装亮相，把“产业链好产品”