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43 论央视春晚与央视网络春晚（第3页）

是有限的，但它比任何时候、任何媒体都更显著地提高了受众在媒介环境中的地位。

在首场网络春晚中，出现了网友利用视频连线合唱《大中国》的场面；现场观众也不再是被动鼓掌的“托儿”

，而是在电脑面前舞动鼠标的网民，观众席俨然成为巨型网吧；被网民捧为“神曲”

的《忐忑》升级为梦境版，更加疯狂地演绎；没有了令观众厌烦的春晚熟面孔，最热的网络红人和草根人物成为晚会的主角。

正是由于技术的发展，才有了春晚在样态上的显著变化；而“网络赋权”

才真正意义上改变了媒体格局和受众观念。

在习惯了交给已授权的电视去烹制年夜大餐之后，受众开始被网络激发起选择和行动的渴望与潜能。

在持续发泄不满情绪之后，网络春晚的出现实为采取真正行动的一步。

二、网络配方对媒介特性的双重消解

进入21世纪，在电视直播春晚中，与网络有关的元素层出不穷。

综合观察2005年以来的几届春晚，网络成为电视春晚惯用的程式配方：

第一是网络配方在节目中的装配。

2005年，火爆一时的网络歌曲《老鼠爱大米》唱响春晚舞台；2007年，小品《将爱情进行到底》讲述的是网络时代的爱情；2009年的英伦组合和2010年的小虎队重聚都是来自网友的创意；2010年的相声剧《不能让他走》更是出现了“猪坚强”

、“雷人”

、“打酱油”

、“你妈喊你回家吃饭”

、“唱的不是歌是寂寞”

、“哥只是个传说”

、“偷菜”

等众多网络热词，小品《一句话的事儿》反映了手机时代的信任危机；2011年，旭日阳刚、西单女孩等网络红人大放异彩，小品《新房》用到了“微博”

，相声《芝麻开门》说的是“拍客”

。

第二是利用网络平台与受众互动。

进入新世纪以来，几乎每届春晚都有征集网友意见建议；播出后，春晚剧组也会对网络反馈做出回应。

而在利用网络技术的互动中，影响最广的是2006年，春晚通过网络点击和现场热线电话为赠台大熊猫征集乳名，仅当选的“团团、圆圆”

得票数就超过一亿。

从技术到节目再到互动，成为网络技术影响春晚的三个层次。

从技术传递上的保障，到节目内容的渗透，再到双向互动的融入，进入新世纪之后的电视春晚在逐步向网络靠近。

但由于公众授权的合法性已经存在多年，再加上电视的媒介特性与网络相异，电视春晚与网络始终只是进行着程式化的浅层触摸，成为一只披着“网络”

外衣的“灰太狼”

。

从媒介为受众赋予潜能和权力的向度出发，网络春晚发挥了它所能发挥的积极推动力，但作为首次出现的“新事物”

，它同样存在着不妥之处。

媒介载体的背后隐藏着更为核心的要素——媒介特性。

各种不同的媒介都有它特有的性质与功能。

通过对首届网络春晚的考察可以发现，网络春晚仍然只是将网络作为一剂程式配方，同时消解了电视与网络的媒介特性，让网络春晚变得有点不伦不类：

首先，网络春晚的第一场，也是最重要的一场节目通过电视播出，却采用录播形式，“借壳上市”

消解了电视春晚的“仪式感”

。

春节是典型的“历年再现仪式”