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31 论网络电影的运营问题（第6页）

网络电影能在几分钟甚至是几十秒内讲述具有完整故事情节的瞬间精彩，其主打招式还是在于快餐式、碎片化的娱乐消遣。

跟传统电影相比，在必要的背景交代、氛围渲染、起承转合方面不可同日而语，尤其很难应付那些跨时比较长、情节复杂的故事。

这种浓缩版的内容会在满足观众的审美需求时打折扣。

五、对推动我国网络电影发展的建议

拓宽融资渠道，形成一定程度的融资机制，对推动网络电影长效稳定发展起到重大的推动作用；同时，多条融资渠道的开放也为中小规模网络电影制作提供了一个指导方向。

针对网络电影的发展现状，融资渠道可分为政府和企业两种类型，政府扶持是当下促进网络电影持续发展一个重要的力量。

以上海为例，政府扶持可从三个方面考虑：首先是文化方面，上海市宣传部和上海文广传媒集团这类政府部门和政府企业就可提供一定的财力支持。

其次是文化创意类政府部门，与之相适应的有上海市经济与信息委员会和上海文化创意产业工作小组。

第三，是教育部门，上海市教委和上海市各类高校同样是融资渠道的一个选择。

企业投资是目前网络电影融资渠道比较普遍的一个选择。

企业融资分为公益性和商业性两类，公益性的有投资型慈善基金和公益性基金以及相关公共事业单位和大型活动办公室；商业类型企业就是网络企业和广告公司等，比如优酷、土豆网等。

扩大融资渠道面是积极发展网络电影最关键的一步，网络电影未来的发展不是市场问题，重要也不在创意和内容上，恰恰就是资金问题是影响网络电影发展的关键。

因此，通过政府和企业方面的支持，发展多条融资渠道，使网络电影得到最实际的推动，这是互惠互利的事情。

因为对网络电影投资后带来的回报是显而易见的，首先网络电影本身就具有广告性质，有时可以作为政府和企业宣传的公益广告；其次网络电影收益回报速度较快，对一些商业型企业来说，不得不说是一个福音。

针对目前网络电影作品质量的参差不齐，我们提出的解决方案是建立评价机制。

评价机制可分为两种方式，一是专业网站评价，另一种是专业比赛奖项评价。

专业网站评价，是在网络电影的发展气候达到一定规模后自然可形成的，如豆瓣网、时光网这类电影评价网站，当然在这些网站里，评价的有专业的电影评论人，但更多的是广大电影爱好者，其实对网络电影亦是如此，获得大众认可的即是可推荐的，就像《老男孩》，它的出现掀起了一代人集体回忆，就不需要再深究它的内容叙事、视听语言，因为它已经体现了一部小成本制作无明星的网络电影的价值。

我们想要形成的是对网络电影各个层次的正确评价和区分，形成热爱网络电影的圈子。

网站评价机制的形成，网络电影就站在了一个主动接受观众的层面，改观了以往需要观众去主动选择的境况，网站为观众呈现一个选择观看的平台，观众也会对自己喜爱的片子给出一个自己的评价，这样双向互动，网络电影质量良莠不齐的情况得以改善，今后对网络电影制作的方向也会有个判断。

第二种是设立专业比赛奖项评价，专业比赛目前大多还停留在广告片范围内，特别为网络电影开辟一个平台的比赛不多，而网络电影若做到精良也需要通过比赛来挑选出更加优质的作品。

赢得比赛的佼佼者，组织方可以促其和知名演员再度合作，这样为日后的营销市场也打开了一个渠道。

各大综合类高校都有各自的学校电影院，这些高校电影院播放的影片与商业影院热映的影片基本一致，如果使网络电影走向高校院线不失为一个好的选择。

原因有两点：网络电影的主要播放平台依然是新媒体，但不能只固守这一个方式，扩大播放平台，吸纳更多的观众，只会更好；另一个理由是大学生本身也是关注网络电影的一个群体，网络电影走入他们生活最密切相关的校园，喜爱网络电影的大学生自然就影响了身边的朋友和同学，这样一来又扩大了受众面。

网络电影时长较短，最长为40分钟，还不足以达到一部真正意义电影的时长，所以，我们建议将同一主题下的网络电影汇集成一个组合，在高校院线里组合式播放。

提供一个交易平台，使网络电影的编剧（或是导演）有一个和专门的网络媒体、网络企业以及广告公司等合作的平台。

如今，很多网络媒体需要好的作品，但又苦于好的作品比较难产；而很多编剧是没有资金和专业的团队去拍摄，所以，为供需双方建立一个交易平台会使网络电影的发展更加专业化和团队化。

六、结语

网络电影已经以不可阻挡之势向我们袭来，在新媒体时代下，网络电影是一种潮流，或成为一种生活方式。

它在给传统电影带来挑战的同时，也为传统电影潜移默化“提醒”

了发展方向。

而对于网络电影本身，希望在日益规范化的网络环境下，需要用负责任的态度回馈广大用户。