笔趣书屋

手机浏览器扫描二维码访问

第十四章展览实施和评估学习目的（第3页）

我国企业出境参展最多、最集中的也是欧美展览会。

了解一下欧美展览会评估情况对我国展览管理工作，在与世界接轨中逐步摸索和形成有中国特色的办展风格是非常有意义的。

1.国外的现状

在国外，会展行业协会或者展览管理部门对展览会的展出规律、参展商数量、观众数量、参展商和观众的行业、国别分布情况等展览会数据的统计，制定统一的规则和标准，并组织专业审计机构对各展览会的组织者填报的展览会数据进行审核，然后向社会公布。

这个展览会数据审核是市场经济条件下增强展览业的透明度、建立展览业的信用体系、促进展览会规范有序发展的重要手段。

从世界范围看，最有效地对展览会进行评估和资质认可的组织是UFI，UFI对展览会进行评估和资质认可是建立在品牌展览会基础上的。

规定的注册标准为：展览会必须是由同一个主办单位连续经营三届以上，如果是国际展览会，展出面积应在2万平方米以上，国际化达20%，海外观众达4%，除此之外还要有一定比例的预算经费用于海外推广。

UFI有一套成熟的展览评估体系，对展览会的参展商、专业观众、规模、水平、成交等进行严格评估，达到标准的，或被接纳为成员，或准予刊登在年度展览会目录上，并向全世界推广。

由于UFI的权威性，被认可的展览会在吸引参展商、专业观众等方面具有很大优势，做大做强便不成问题。

在发达国家和地区，一般都有展览行业协会协调企业行为，如德国就有AUMA组织。

德国展览业是由德国展览委员会AUMA负责审批、调整、监督、管理等工作。

是一个有绝对权威的行业组织协会。

每年举办的展览均由AUMA进行协调，避免了多头办展、重复办展、分散混乱的局面。

世界展览王国的德国，注重展览的评估工作，其展会数据由德国会展统计数据自愿控制组织（FKM）FKM是展览自愿控制组织的德文缩写，是进行展览审计工作的重要机构，它成立于1965年，最初是由6家展览组展公司发起的。

目前直属会员由在德国的75家会员及中国香港贸发局、意大利Verona展览公司等组成，并已与欧洲20个国家共同发布欧洲展览及博览会（共1060个展览）的统计数字，这些统计几乎是用同样的标准来进行的。

2002年德国展览通过FKM审计的共有302个。

进行审核。

该组织隶属于德国展览博览会协会（AUMA），每年审核的会展数据由25年前的40个到如今的300个，德国每年举行的90%的国际博览会，80%的地区展览会都由FTM审核。

对于如何收集展览面积、展商数量、观众数量、观众结构等数据，FKM都有自己的一套规范制度。

其评估有一定的行业标准，无论举办方和参展方，都比较倾向于从展览前、中、后三期综合考虑，注重参展企业的选择、产品的选择、布展、参展人员素质、展台接待、展后跟踪等多方面全方位的综合评估，而不单纯专注于“订单”

和“人数”

。

会展评估机构如国际知名的会展资讯系统“展览联盟”

，就可为客户提供会展评估、调查和参展咨询等专业服务。

它对每个会展的参观人次及效果，都作公正公开的公布，一方面成为参展商的“金睛火眼”

，另一方面有助于真正有实力的展会迅速树立起自己的品牌。

德国人的严谨精神世界闻名，在展会的审计工作上也可见一斑。

FKM审计的内容主要有三大项。

场地面积：国内外厂商参展有效面积及比例。

参展商的总数：国内及国外的具体数目。

观众人数：国内外参展人数及其比例。

场地面积（包括室外场地）。

首先是净展览面积，主要是指国内外厂商所租用的展台面积，另外还包括与展览主题有关的图片、表演区（也被称为特殊区）。

毛面积则还应包括公共通道及服务区。

观众人数。

一般由观众电子入场系统来统计。

如用此类系统，可统计每天售出的参观券数量以及多次出入票的最低参观次数。