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第三章会展管理的理论基础学习目的（第11页）

并要注重展品质量，杜绝假冒伪劣产品参展。

同时要加强商标、品牌的管理，提高知识产权保护意识，严防侵权与被侵权事件的发生。

据悉，全国有近30个省市像安徽省这样，早早发文，积极组织企业参加华交会。

按时间段来讲，华交会是我国每年举办的第一个大型国际经贸活动，历来广受重视，被视为国际市场的“晴雨表”

。

2.华交会展位越来越吃香

华交会不但是展商进行展示贸易的平台，其来自全国的展商和世界各地的采购商也让国内其他展览会组织者眼热，纷纷借助华交会平台，为其展览会进行宣传。

华交会在国际国内的影响正与日俱增，借助华交会这个舞台，向境内外专业观众、参展商推介自己的展览会，可以达到事半功倍的效果。

自华交会移师浦东新上海国际展览中心以来，展览规模和影响逐步扩大，有些从未参加过华交会的企业也一改轻视态度，表示“过去我们只参加广交会，现在华交会的影响越来越大，我们不能放着送上门来的生意不做！”

慕名前来“淘金”

的还有许多外商。

据业内人士分析，华交会吸引外商的最主要因素是华东地区强大的经济实力，主要包括中国东部的浙江省、江西省、山东省、福建省、安徽省、江苏省和上海市，它们是中国经济最活跃的地区之一。

华东的国内生产总值和出口均占全国的40％以上，利用外资占30％。

外商一听这个，就觉得非来不可。

随着各国商人尤其是跨国公司纷纷抢滩申城，上海在国际国内的地位日趋上升，这在很大程度上使华交会影响越来越大、辐射面越来越广，华交会的展位也因此越来越“吃香”

。

各地的参展交易团在华交会上都有不小的成交额，未参展的其他企业见华交会蕴藏的商机越来越多，也纷纷前来争抢展位。

3.华交会亮点是品牌

2006年华交会上，各省市企业拿来了获得国家商务部重点培育和支持的中国名牌出口商品54个，占全部190个名牌商品的14强；此外还有各省市出口名牌商品655个。

拥有出口名牌商品的各地企业，为使这些名牌商品不淹没在“商品的海洋”

中，纷纷动足了脑筋。

江苏红豆集团以其“红豆”

商标系列服装荣获商务部重点培育和发展的中国出口名牌称号。

展台上，该集团总裁荣登《福布斯》杂志封面的巨幅彩色照片，给人以新鲜感，新招数有助于拉近外商与红豆集团及其“红豆”

品牌服装的距离。

华源集团的布展注重突出其CWGC品牌系列服装的荣誉：商务部重点培育和发展的中国出口名牌、上海市著名商标……

不断超越自我，品牌才能历久弥新。

业内人士认为，华交会应选准发展方向，扬长避短，走专业博览会之路，华交会这个“大舞台”

才能越办越大、越来越有吸引力。

把华交会办成具有国际水准的大型专业博览会，已经成为各地参展企业的共同呼声。

思考：谈谈华交会中的会展管理理念。

复习思考题：

1.科学管理理论的实质和主要内容是什么？

2.怎样理解法约尔关于经营和管理的概念及其管理原则？

3.人际关系学说的主要内容是什么？

4.行为科学研究的主要内容是什么？

5.怎样理解管理科学学派的主要观点？

6.怎样理解决策理论学派的主要观点？

7.简述会展宏观管理思想的内涵。

8.简述会展微观管理思想的内涵。