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第三节 文化创意案例的价值（第1页）

文化产业的发展毫无疑问是需要创意的，但是在产业发展初期，这一基于文化的创意并没有得到特别的强调和重视，而是隐含在产业的内容中。

事实上，在文化产业萌生的初期，文化艺术品的复制本身就具有创意的意味，它造就了机器大工业时代的大众文化消费。

而进入后工业社会，消费者的文化需求已经更进一个层次，信息数字技术的发展和社会创意阶层的形成，促使文化产业进入了一个以产品和服务创新为核心的新阶段，创意的复制和传播全面地提升了文化产业的品质，也带来了更多的利润。

顺应文化产业发展的新阶段，文化创意产业的概念产生，并被广泛接受。

总体来说，文化创意产业和文化产业在产业范围上很多类别都是重合的，只不过文化创意产业更加突出了文化产品和服务的创意本质，而且它代表了高技术和高知识的结合，处于文化产业链条的高端。

一、文化创意的内涵及价值

“文化创意”

是一个比较新近的词汇，可以通俗地理解为是基于文化的创意活动或现象。

文化创意的产生及白热化，得益于文化创意产业的发展。

文化创意可以认为是对文化资源的创造性开发和利用，文化创意产业是文化创意的重要表现形式。

有研究者给文化创意下了一个定义，认为文化创意是“以知识为元素，融合多元文化、整合相关学科、利用不同载体而构建的再造与创新的文化现象”

。

这一定义也得到了相关研究者的肯定，认为“将文化创意归纳为一种文化现象是纵观全局的精辟概括，同时，我们必须清楚，此类文化现象是依附在一个全球化市场之上，其背后存在着一条产业链以及消费者阵营。

因而，虽然它以‘文化’二字开头，却在经济学、管理学、市场营销学中都占有重要席位，绝非一个单一的人文属性概念”

。

由此可以看出，当前意义上的“文化创意”

带有很强的现代性和产业性，内涵正不断丰富，是现代社会和知识经济发展的产物。

事实上，广义上的文化创意并不是最近才出现的，它在历史上一直存在，并成为文化积累和文明进步的基础。

创意在本质上是指人类的一种思维活动，表现为新的观念、想法、点子、主意，而这些创意的内容可以通过一定的实践转化为文化成果。

当然，这个文化成果是广义上的，既包括有形文化，也包括无形文化。

因此，创意本身就具有文化属性，它以文化为基础和参照，又促进新文化的产生。

所以说，文化和创意在历史上就是密不可分的，“从人类产生开始，人们就不断用创意改造着我们生存的世界。

这些创意又经过周而复始的积累、传承和再创新，就成为一种文化。”

厉无畏先生将创意分为两种：文化创意和科技创意（通常称为科技创新）。

他认为文化创意和科技创新是知识经济的核心，是提升产业附加值和竞争力的两大引擎。

所谓的文化创意就是为产品和服务注入新的文化要素，如观念、感情和品味等因素，为消费者提供与众不同的新体验，从而提高产品与服务的观念价值。

在新的时代环境下，文化创意已经从历史的幕后走到了前台，它的价值和重要性已为世人所认识和把握。

文化创意可以与当代的产业发展紧密融合，推动创意经济的发展，创造大量的财富，同时实现其社会效益。

从产业发展的视角看，文化创意已经成为文化产品和服务拥有竞争力的关键，创意、创新观念已经渗透到更为广泛的经济领域。

正如经济学家罗默（p.romer）所言：新创意会衍生出无穷的新产品、新市场和财富创造的机会，所以新创意才是推动一国经济成长的原动力。

二、文化创意产业的产生及发展

与文化产业相比，文化创意产业的出现和发展要晚一些。

文化创意产业最早出现在英国，当时称作“创意产业”

。

因此可以认为，文化创意产业是在文化产业和创意产业的基础上产生的。

1997年5月，英国首相布莱尔为振兴英国经济，提议并成立了“创意产业特别工作小组”

（creativeindustriestaskforce）。

1998年，英国文化媒体体育部（dcms）首次提出了“创意产业”

的概念，并在1998年和2001年两次发布《创意产业图录报告》（thecreativeindustriesmappingdocuments），将创意产业界定为：“那些源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业。”