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第三节 世博会信息与创意的盛宴（第2页）

被视作腾讯世博营销的典范。

据统计，该活动为腾讯带来超过32亿次的活动总曝光、2016万的活动页面浏览量和344万的独立访问数。

如此可观的搜索、点击、浏览、访问量，是对上海世博会影响力和知名度的直接贡献。

上海世博会市场开发工作历时7年，最终成功签约品牌赞助企业58家，包括13家全球合作伙伴、13家高级赞助商以及32家项目赞助商，并吸收了13家专项赞助企业，赞助招商总额逾70亿元。

上海世博局副局长陈先进表示，上海世博会市场开发工作无论是赞助企业数量、赞助金额，还是赞助行业规模都创历届世博会之最，成功开创了世博会历史上市场开发工作的新篇章。

3.群众力量

就上海世博会而言，包括志愿者、形象大使、普通市民在内的群众都是世博营销传播的重要力量。

中国2010年上海世博会志愿者标志的主体既是汉字“心”

、也是英文字母“V”

、又是嘴衔橄榄枝飞翔的和平鸽构成。

与世博会会徽“世”

异曲同工，在呈现中国文化个性的同时，表达了志愿者的用“心”

和热“心”

。

“V”

是英文“Volunteer”

的首字母，阐述了标志所代表的群体，赋予其清晰的含义；飞翔的和平鸽代表上海，也象征和平友爱，橄榄枝则寓意可持续发展和希望，传承“城市，让生活更美好”

的世博会主题。

志愿者团队规模宏大，是中国目前人口的130。

志愿者主口号“世界在你眼前，我们在你身边”

（AtYourServiceatEXPO）更是激励着志愿者发挥“志愿精神”

，成为上海世博会志愿者标志的建设者、传播者和维护者。

其次，名人参与世博会营销传播已经成为一种潮流，成龙、姚明、郎朗、莎拉·布莱曼、福原爱等一批名人受聘担任上海世博会海内外推广形象大使，名人效应的运用是上海世博会的又一营销途径。

另外，上海市委提出“全面提升上海城市精神，做一个可爱的上海人”

。

“胸怀祖国、不负使命，万众一心、顽强拼搏，顾全大局、团结协作，精益求精、追求卓越，自信从容、博采众长”

的“世博精神”

已经深入人心，从普通的上海市市民到出租车司机再到世博会志愿者，人人心系世博，争相为世博会出力，成为上海世博会的重要营销传播者。

4.媒体攻势

媒体在上海世博会营销传播中起着举足轻重的作用。

上海世博会有自己的官方网站——世博网，包括资讯、百科、展馆、活动、论坛、服务、地图、志愿者、网上世博会、全记录等版块，支持简体中文、繁体中文、英语、法语、日语，受众可通过该网站搜索获取有关上海世博会最新最全的信息。

中央电视台各频道也纷纷设立专题报道上海世博会盛况，包括《百年世博梦》、《世博传奇》、《天天世博会》、《世博大百科》、《魅力世博》、《为世博而设计》等系列节目。

上海东方卫视作为主办方电视台，筹划制作了包括专题、晚会、真人秀、脱口秀、大型活动等在内的多种形式的节目来进行上海世博会的推广和宣传，如《迎世博上海新年倒计时晚会》、《零距先锋》、《笑侃世博会》、《世博真奇妙》、《世博之旅》等。

各大纸媒也是上海世博会营销传播的重要渠道之一，有世博会合作媒体：如文汇新民联合报业集团、上海文广新闻传媒集团、南方报业集团、解放日报报业集团等，另有国外诸多纸媒关注、报道、发布有关2010上海世博会的消息。