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第五十五章 电影宣传（第1页）

80年代初，是香江“贺岁档”

的形成时期。

这个概念出自美利坚，片商根据同一部戏在一年不同的时段放映，将会产生不同效果，也带来不同利润，慢慢演变成在特定的时期推出特定的电影。

在20世纪70年代末被引用到香江，70年代的香江影坛是功夫片的天下，到了70年代中期，喜剧片开始拥有一定的票房，去年许冠汶自编自导自演的喜剧《摩登保镖》，选择在农历新年期间推出，票房开出红盘，成为了香港第一部带“贺岁”

概念的影片。

就在今年，新艺城推出的《最佳拍档》紧随其后，选择在农历新年期间放映，票房大卖，拿下了今年的票房冠军。

尝到甜头后的新艺城，紧接着就以石天、麦加、黄百明、徐客等人为首的“新艺城七怪”

不计人力财力，拍出最佳拍档的第二部《大显神通》，就定在年后2月5日上映，准备继续抢占贺岁档。

邵氏影业不能坐视新艺城独占贺岁档，但又无可奈何，邵氏那么多导演与编剧，却拍不出一部大卖的电影出来，邵大亨寄予厚望的邵氏大导演刘家良，拍出的动作片《十八般武艺》定在贺岁档上映，准备和新艺城争占票房，结果最终票房还不到一千万，完全不是《最佳拍档》的对手，接近一千万的票房虽让邵氏赚了不少，但远远没有达到邵大亨的预期，这让他不禁有了减产电影把精力转到无线电视的想法，正在大亨失望之余，邵氏的一部小成本电影《鬼吹灯》的火爆热映，让大亨喜出望外。

当初看到鬼吹灯有声小说的火爆，为了拿到鬼吹灯的电影改编权，邵大亨答应了王铮这个新人做导演的条件，为了让王铮拍好电影，邵大亨十分大方的让出三成利润，这让一些人很是无法理解，只有邵大亨心里清楚，如果邵氏影业再没有一个好的电影剧本来撑起门面，那邵氏影业这个电影王国迟早被新崛起的“嘉禾”

与“新艺城”

联手击倒。

让邵大亨意想不到的是，原本买下版权试试水的《鬼吹灯》，竟然票房大卖，一举突破2000万票房，直逼总票房第一的《最佳拍档》，虽说最后的票房停在2200万，没能超过《最佳拍档》2600，但这已让邵大亨兴奋不已，对王铮的个人能力更加看重起来，不惜对王铮开出同样的分成拍出新电影《疯狂的石头》，准备在来年贺岁档和新艺城再次掰掰手腕。

邵大亨心里明白，一个优秀导演对一家电影公司的重要性，更何况这位导演还能写出精彩的剧本，所以他对《疯狂的石头》的拍摄提供了大量的资源。

……

从澳门回来之后，王铮进入了忙碌状态，《疯狂的石头》经过一个多月的后期制作，终于在12月月底全部完成。

邵大亨第一时间观看了成片，看完很满意的把档期定在2月6日上映，2月6日正是82年农历小年，希望小年的节日氛围能给《疯狂的石头》带来开门红，也能和2月5日上映的《最佳拍档2》直接竞争。

要想击败新艺城的“七怪”

联合制作的《最佳拍档2》，电影的宣传就显得十分重要，拿什么来吸引观众进入影院观看电影，来自后世的王铮不缺宣传手段。

在1982年的香江，新电影上映的宣传显得单调与传统，比如说电影海报，只限张贴在电影院门口，只有走到电影院的观众才会看到有新的电影上映，王铮宣传鬼吹灯的时候，用上室外大幅海报算是打破了常规。

然后只有电视与广播宣传，加上观众的口口相传，才会有更多人走进影院。

在互联网还没有发展起来的如今，海报、电视、广播、杂志都是宣传主力。

…

时间进入83年的一月，香江的大街小巷、公交站台、露天广场等等一切有室外广告的地方，都被《疯狂的石头》电影海报占领，邵大亨为了抢占2月“贺岁档”

，不惜成本的进行海报轰炸。

王铮也费尽心思，设计出概念海报、先导海报、主海报、人物海报、主题海报等等，保准能吸引众多市民的眼球。

当初为了宣传《鬼吹灯之精绝古城》，王铮在TVB投放的电影宣传片收到了很好的效果，这样以电影预告片的宣传方式，让香江的一众电影人看到了其中的效果，从82年下半年开始，各电影公司的新电影宣传都会在电视上投放预告片，这不仅让TVB有了新的广告收入，在电视商业上也有了新的方向。

自从82年9月以来，丽的电视被远东集团收购改名亚洲电视，TVB的收视率已有了下降的趋势。

预告片对于一部新电影的重要性不言而喻，用什么样的剧情能在短短一两分钟内给观众留下深刻的印象，王铮觉得不能和大众一样只宣传剧情，那样根本抓不住观众的眼球，略微琢磨后拍出三条宣传片，以时间顺序在TVB重复播放。

1月初投放先导预告，介绍导演与主演演员，电影的投资和准备的契机，再来一些内幕消息，让观众产生兴趣，预告下集宣传片的播放时间，有兴趣的观众自然会等着收看。

1月中投放剧情预告，把电影基本剧情和一些爆笑片段剪辑出来，足够抓住观众的眼球。

1月底投放终极预告片，虽说是终极预告，但预告片里对整个电影剧情有着一个很大的悬链，被三条预告片吸引住的观众，好奇之下定然会走进影院观看整个电影。

自从tvb台庆晚会上五人合唱“爱你一万年”

之后，王铮就把刘德哗个人版录制出来，这首歌的节奏抒情轻快，配上简单易懂的歌词，很受香江市民的欢迎，在电台点歌频道里，每天都会播放很多次，电台DJ会介绍这是电影《疯狂的石头》里面的歌曲，电影会在什么时候上映。

最终《疯狂的石头》电影定价12港币，这样的票价算是基本价格，不高也不低。

周星池几人的片酬都有很大的提高，这主要是王铮劝说邵大亨结果，不然以大亨对公司员工的小气，定然不会主动提高公司艺人的片酬。

整个电影拍摄所用300多万，在如今的香江电影市场上算是较小的投资，主演《最佳拍档》续集的许观杰、麦加等，几人的片酬就高过《疯狂的石头》整个电影的制作费。

但是，邵氏影业用在电影宣传上的费用就接近500万，用这么高的费用进行电影宣传，这在香江电影史上也算是头一次。

2月的贺岁档谁能拿下头筹，就得看观众会如何选择。