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第二节 士兵突击收视与口碑的双赢（第1页）

一、概述：《士兵突击》走红荧屏

2006年年底，一部反映“农村娃当兵”

的军旅题材励志剧在陕西西安的地面电视台首播，并未引起观众太大的反响。

未曾想，在接下来的一年里，该剧接连创造了网络点播、数字互动电视点播和卫视播出频次的多项纪录，在全国范围内掀起了一股收视热潮。

剧中的演员成为媒体争相采访的明星，剧中的台词成为网络上使用频率甚高的流行语，剧中体现出来的精神成为主旋律宣传的典范，这部电视剧的名叫《士兵突击》。

《士兵突击》是由八一电影制片厂、成都军区电视艺术中心、华谊兄弟影业投资有限公司和云南电视台联合投资拍摄，由曾经执导过《激情燃烧的岁月》、《青衣》等多部热播剧的康洪雷担纲导演，并由“草根明星”

王宝强出演男一号的30集军旅题材电视剧。

全剧着重刻画了一个普通士兵成长的心路历程，讲述了一个被父亲和伙伴打没了信心的农村娃子从一个技术最差、水平最低、最会“捅娄子”

的“差兵”

，成长为一名“最优秀士兵”

的故事。

全剧几乎没有重要的女性角色，更没有浪漫的爱情故事；在讲述一批大男人的军旅生活的内容中，不涉及任何流行和时尚的元素；全剧几乎没有一个大腕明星，男一号王宝强以及李晨、陈思成、袁朗等人都不具备绝对的收视号召力；同时，该剧在热播之前也几乎没有进行任何大规模炒作性宣传。

正是这样一部貌似不具备任何看点的剧集，凭借其优良的制作水准，在浮躁、跟风、利益至上的电视剧创作大环境中杀出了一条血路，赢得了“收视与口碑的双赢”

。

2007年8月1日，北京卫视、四川卫视、河南卫视、河北卫视在“八·一建军节”

当晚首轮播出了《士兵突击》，北京卫视首播当晚收视率高达3点，创下北京地区当年电视剧收视率之最。

在首轮播出掀起收视热潮并广受好评之后，该剧在二轮、三轮播出中表现更为突出：全国35城市组**有24个省级卫视在19：00至24：00时段播出了《士兵突击》；全国80城市组中，《士兵突击》在播出频道数中名列第一。

在全国热播和一片好评声中，荣誉随之而至：《士兵突击》获得2007年“新浪电视剧排行榜”

中“内地现代剧”

和“网络人气剧”

两项桂冠，并在东京电视剧大奖上获得“优秀海外电视剧奖”

；导演康洪雷也凭借《士兵突击》获得第二十四届中国电视金鹰奖最佳导演奖；男主角王宝强更是依靠其在该剧中的突出表演，获得了无数奖项，登上了多家国内主流媒体期刊的封面，并以许三多的形象出现在了中央电视台春节联欢晚会和元宵晚会的现场。

以上内容足以让我们承认《士兵突击》是一部成功的电视剧作品。

在电视剧制作营销日趋专业化的今天，成功的电视剧作品本身并不新鲜，《还珠格格》、《大明宫词》、《汉武大帝》、《流星花园》等剧集都凭借其自身的特点赢得了市场的认同。

但《士兵突击》的成功还是让我们看到了一些异于电视剧市场运作规律的特殊价值。

这部没有大制作、没有俊男靓女、没有宫廷内乱、没有恶俗搞笑的“硬派男人戏”

何以取得收视和口碑的双丰收，剧中的什么内容在打动观众，而它又是如何获得观众的欣赏和认同？这些都是值得每一个文化创意产业从业者思考的问题。

二、案例：《士兵突击》成功的元素

（一）人物形象的创意

人物形象的塑造无疑是影片的核心任务之一，也是所有导演在拍戏时候重点准备和强调的元素。

我们都知道，小说的三要素是“环境”

、“人物”

、“情节”

，虽然情节叙事是贯穿全剧和吸引观众的手法，但人物形象的塑造始终是最为核心的部分。

作为一个电视剧导演，康洪雷剧作中的人物给观众留下的印象是深刻的、立体的、饱满的，充满着“精神”

和“灵魂”

的人物形象甚至超越了剧情，成为一种经典的模型和范式。

剧中人物的语言、动作皆和剧情结合紧密，没有模式化的给人物“扣帽子”