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第242章 奥运宣传片两章合一（第2页）

我这里总结了上次失利的一些原因。

有些原因大家听了肯定想不到，我当时也没想到。”

杨兰感叹了一声，然后将上次申奥失利的原因娓娓道来：

“首先我们的宣传片画面俗套，反复出现老人打太极和小孩捧鲜花。”

“各国世界级的体育明星纷纷出现在蒙特卡罗的公共场所。

签名留念，为自己国家的代表团站脚助威，我们随团的十几位世界冠军。

却在下榻的饭店里待命。”

“当外国报纸批评北*京为争办奥运搞了大量人海战术，没有把更多精力放在具体的环境改善上时，国内却传来十万人上长城的“壮举”

。”

说到这里杨兰苦笑起来：“我还记得，当初设计这个“十万人上长城”

的方案时，包括我都觉得这个点子很棒，能够充分展现中国人们对奥运得渴望和支持，但你能想到适得其反？外国人很反感这一套，人家关注的核心是环境问题，关注的礼仪、卫生、服务。”

杨兰看了看大家若有所思的表情，顿了顿又接着往下说：“当时的中国团派送出去的礼品，也接到一位英国摄影记者的反馈：‘还记得你送给我的印有北*京和五环标志的背包吗？我不想使您难堪，但是那个包没用两天就开线了。

’”

“其次，我们当时对外的沟通和公关能力都有很大的局限性，很多领导人出席记者招待会都是以能避免问题为成功，而不是主动地跟记者交流，好像总是怕记者提一些敏感的问题。

那次我也看到西方媒体对中国，有些也是带有成见。

当时有记者问北*京市的副市长张居发，北*京如果没有申办成功会怎么样。

我记得当时张居发是开玩笑地说，而且是有上下文的，他就说那我就没脸去亚特兰大了。

第二天我看当地的报纸出来的标题就是说“中国官员称，如果北*京不能赢得这次奥运申办，北*京将抵制奥运会”

什么的。”

“我们中国过去搞运动搞多了，有一些得心应手的方法，比如说动员十万人上长城啊、人海战术，什么事情都是官方来出面，到了海外就发现这种民间的交往特别重要。”

杨兰说了半个小时终于阐述完毕，会议室鸦雀无声，大家闷头沉思。

打酱油的陈林听了杨兰所说内幕也是大有所获。

他在心里扪心自问，如果他来负责策划申奥宣传会不会犯这种组织“10万人上长城”

的错误。

答案是肯定的，作为中国人组织人海战术，似乎成了习惯。

别看他自己多了10多年的见识，在美国也待了大半年，但对于西方人的思维还是了解不多。

比如会议中有人提出宣传片里突出龙的概念。

中国人是龙的传人，这样的提法很正常，但被几位澳大利亚的顾问否决，专家说龙在西方并不一定是很正面的形象，一些民族有恶龙的传说。

陈林开始谨慎起来，告诫自己不要以为多了点见识就牛，就可以在这种关乎国家形象，国家重点事件上指手画脚，还是老实打酱油吧。

事实上这个团队是成功的，也无需他指点什么。

会议一连进行了三天。

宣传片的文案几易其稿最后终于通过举手表决，初步定了稿。

……

2000年12月15号，是个太阳天，艳阳普照大地给寒冷的北*京城带来了温暖。

奥申委宣传片摄制组抓住了这难得的好天气到了故宫，拍摄一组蹴鞠的镜头。

足球起源于中国，最初叫“蹴鞠”

。