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第56章 写作精准定位 让内容成为特定群体的 社交货币（第2页）

）唤醒共同经历，形成“时光胶囊”

式的分享冲动。

认同型传播：强化群体价值观的认知共振。

在“环保主义者”

社群中，《我用一年时间记录外卖包装污染：数据比想象更触目惊心》一文，通过可视化调查数据，将个体环保行为升华为“对抗消费主义”

的集体使命，激发“我为群体代言”

的传播动力。

炫耀型传播：满足社交资本积累的心理需求。

当“手账达人”

在小红书发布《耗时200小时的TN手账：每个贴纸都藏着旅行故事》，其本质是通过展示稀缺技能（精细排版、素材搜集能力），在圈层内获取“意见领袖”

的社交货币，这种“技术流”

内容往往伴随高点赞与收藏量。

二、精准定位的“洋葱模型”

：从表层标签到灵魂共振

传统的用户画像常止步于年龄、地域等显性标签，而真正的精准定位需如剥洋葱般逐层深入，触及群体的精神内核。

（一）第一层：行为标签层——构建可观测的内容入口

行为标签是群体在数字空间的活动轨迹，包括：

内容消费偏好：如“剧本杀玩家”

在抖音偏好观看“剧本解析”

“NPC演技测评”

类视频，平均停留时长超5分钟，互动关键词集中于“硬核本”

“情感本”

“推土机”

等术语。

社交平台选择：“学术研究者”

更倾向于在ResearchGate分享论文预印本，而“美妆KOC”

则深耕小红书与淘宝逛逛，不同平台的内容形态（如小红书的图文+标签体系、B站的视频+弹幕文化）决定了内容的呈现方式。

互动模式特征：“游戏攻略党”

在贴吧的回复常以“楼主辛苦了，已收藏”

“补充一个隐藏技巧”

为主，体现实用导向；而“追星族”

在超话的互动多为“哥哥眼神杀我”

“这张图修得太绝了”

，侧重情感表达。

（二）第二层：价值观层——解码群体的精神坐标系

价值观是群体判断“内容是否值得传播”