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第7章 损失厌恶心理 我们内心的小魔鬼（第2页）

当股票涨了10%的时候，小李坐不住了，他担心股票价格会回调，于是果断卖出了股票，成功落袋为安。

然而，让他没想到的是，这只股票在他卖出后继续一路飙升，又涨了50%。

小李心里那个后悔啊，早知道就多拿一会儿了。

过了一段时间，小李又看中了另一只股票，于是他果断买入。

可这次运气不太好，股票刚买进去就开始下跌。

当股票跌了10%的时候，小李心想，这只是暂时的调整，肯定还会涨回来的，于是他没有卖出。

结果，股票继续下跌，当跌了20%的时候，小李还是不愿意割肉，他总想着股票会反弹。

最后，这只股票一路跌到了谷底，小李损失惨重。

在这个案例中，小李在面对股票上涨时，因为害怕失去已经获得的收益，所以选择了落袋为安；而在面对股票下跌时，又因为不愿意接受损失，所以一直抱着股票不放，最终导致了更大的损失。

这就是典型的损失厌恶心理在股票投资中的体现。

（二）优惠券的得失

小张是个喜欢逛商场的人，有一天他在商场抽奖，幸运地抽到了一张价值100元的优惠券，满500元就可以使用。

小张心里别提多高兴了，他觉得自己赚到了。

于是，他开始在商场里寻找可以购买的商品，打算把这张优惠券用掉。

可是，找了半天，小张也没有找到心仪的商品。

就在他准备离开商场的时候，突然发现优惠券不见了。

小张顿时慌了神，他在商场里四处寻找，可还是一无所获。

这时候，小张的心情变得非常糟糕，原本因为抽到优惠券而带来的喜悦瞬间消失得无影无踪，取而代之的是满满的懊恼和失落。

为了弥补这张优惠券的损失，小张又回到商场，随便买了一些自己并不太需要的商品，就为了凑够500元使用优惠券。

结果，他不仅没有因为使用优惠券而省钱，反而因为买了一些不必要的东西花了更多的钱。

这个案例中，小张得到优惠券时的喜悦远远比不上丢失优惠券时的痛苦。

为了避免这种损失，他甚至做出了不理性的消费行为，这也是损失厌恶心理在作祟。

（三）工作中的抉择

小王在一家公司工作了五年，虽然工作稳定，但薪资待遇一直没有太大的提升。

最近，他收到了另一家公司的面试邀请，这家公司给出的薪资比他现在的公司高出30%，而且发展前景也更好。

小王心里很纠结，一方面他对新公司的待遇和发展机会很心动；另一方面，他又担心离开现在熟悉的工作环境，去一个新的公司会面临各种未知的风险，比如不适应新的工作氛围、和同事相处不好等等。

经过一番激烈的思想斗争，小王最终还是放弃了新公司的邀请。

他觉得虽然现在的工作薪资不高，但至少稳定，自己对工作内容和同事都很熟悉，要是去了新公司，万一干得不好被辞退了，那就得不偿失了。

在这个案例中，小王因为害怕失去现有的稳定工作，而放弃了可能获得更好发展的机会。

这种对损失的恐惧，让他做出了保守的决策，这也是损失厌恶心理在工作选择中的体现。

四、损失厌恶心理在生活中的应用

（一）消费决策