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第10章（第3页）

周蔚说，这么说，林飞应该做广告？

欧阳佟说，当然应该做。

我们可以做一种假设。

如果林飞不做广告，别的影视明星体育明星做不做？一样做。

这样一来，就出现了两大问题。

第一，大众会想，为什么没有人找林飞做广告？他可是中国体育第一人，是亚洲有史以来跑得最快的人。

广告商和商品厂家，为什么不看好他？难道他的人品有什么问题，可能对商品形象产生不利影响？第二，一线影视明星的广告价格大约是三百万，港台一线明星要高一些。

体育一线明星比如奥运明星的广告价格，比影视明星低一大截，最高的也只有一百万左右。

林飞这个亚洲飞人，他的广告价格是多少？是不是因为他的价格上不来，所以，他不肯接广告？如果真的出现这种情况，你们说，会不会对林飞的个人声誉有不利影响？

林洛刚和周蔚都愣住了，两人好一会儿没说话，你看我，我看你，显然不知该怎么接话。

欧阳佟接着说，明星做广告，赚钱或者广告影响，仅仅只是事情的一个方面，还有更重要的一个方面，那就是美誉度的检测。

林飞拿了奥运冠军，而且是有史以来分量最重的一个冠军。

不论你们乐意与否，我可以肯定，有很多广告商希望找林飞签约，也一定用不了多久，林飞就会做广告。

现在的问题来了，既然林飞一定要做广告，你们作为林飞的父母，应该考虑的问题是什么？不是做不做的问题，也不是做什么广告的问题，而是两个问题：一、广告的质量，二、广告的价格。

广告的质量高，对林飞的社会美誉度有正面影响，相反，就一定会有负面影响。

而广告的价格，其实并不仅仅是一个钱的问题，更为重要的，是对林飞的社会影响力的定位问题。

如果按照现在广告商的定位，一线体育明星的广告价格只有一百万左右，只有一线影视明星的三分之一，这就不是钱的问题了，而是对林飞这种国星的污辱。

应该说，受污染的并不仅仅是林飞和与林飞有关的人，而是所有支持、热爱林飞的国人。

林洛刚和周蔚承认，此前，他们考虑问题简单了，确实没想到做不做广告，竟然是一件如此之大的事。

欧阳佟又一次感到了希望之星的升起，他趁机邀请他们坐下。

他们也并不反感地坐了下来。

欧阳佟便对他们说，看来，你们对广告行业的了解，还非常有限。

我是做电视的，对这方面，还有点研究。

我可以给你们作一个简单的介绍。

目前，我们看到的广告，主要有两大类，一类是产品广告，一类是形象广告。

什么叫产品广告？广告的目标是为了宣传某一种产品，比如大家都熟悉的脑白金广告，某种品牌的洗衣粉广告、化妆品广告、洗发水广告等等。

这类广告，重点宣传的是产品的使用价值。

另一类是形象广告，重在宣传某一企业或者品牌系列的产品形象。

比如麦当劳广告、雀巢咖啡广告。

麦当劳广告有一些很经典的案例，比如一个孩子睡在摇篮中，摇篮摇起的时候，看到麦当劳的大，立即笑了，摇篮摇下去，看不到这个大，小孩立即哭起来。

还有一个经典广告，一群鸭子叼着麦当劳的食盒过马路，所有行人和车辆，全部让路。

雀巢广告和人头马xo的广告语非常经典，前者是滴滴香浓，后者是人头马一开好事自然来。

除此之外，还有一类广告，形象宣传和产品宣传合二为一，这类广告主要是做单一品牌的公司，比如可口可乐或者百事可乐。