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伊利集团 让世界分享的浓香纯（第7页）

有人如此评价上海世博会。

事实上，上海世博，对于中国的众多企业来说，确实是一个“无须走出国门，即可面向世界”

的绝佳机会。

与此同时，众多的企业、商家也早早瞄准了这块必争之地，使出浑身解数，悄然打起了世博营销之战。

作为唯一一家符合世博标准、为2010年上海世博会提供乳制品的企业，伊利集团为了让消费者深入感受世博，特别推出纯奶世博纪念装：以来自三大黄金奶源带的天然纯正牛奶，再加上世博标准工艺流程严格把控品质，让全世界消费者在享受牛奶健康美味的同时，共同品尝中国牛奶的浓香纯。

在“伊利世博纪念装”

路演活动上，一个由数千个“伊利纯奶世博纪念装”

搭建而成的“牛奶世博馆”

成为了路演活动的“活招牌”

。

对于路演来说什么最重要？毫无疑问是“人气”

。

看得人多，自然就能引起媒体的关注，自然就能引发传播效应。

伊利世博纪念装路演活动的“牛奶中国馆”

，这一高达6米的“巨型建筑物”

，无疑成为伊利吸引活动人气的制胜法宝。

这座“牛奶中国馆”

在吸引人气的同时，还兼顾了伊利的品牌、产品等元素，响应了世博会的大氛围，极具“世博风情”

，可谓一举三得。

而除了“牛奶中国馆”

之外，巨型牛奶盒、可爱的公仔小牛、大跳热舞的牛仔美女、精彩的互动游戏、丰厚的礼品，一场极富趣味性的路演活动立体地呈现在了消费者面前，自然而然将伊利牛的形象、世博纪念装的产品诉求灌输到消费者心中，又避免了参与者的反感。

将世博会的氛围、理念传递给了华东各地的消费者。

“伊利世博纪念装”

在推出伊始，就明确了其精准的目标定位——锁定华东地区的消费者。

一开始，伊利就通过地域特性，抓住了华东地区消费者对于世博会的高涨热情，及其作为世博东道主的心理，并用亲切的态度，传递出了“伊利纯奶世博纪念装专属华东”

的潜在理念。

剑指未来：让世界看到中国乳制品未来

世博效应绝不仅仅体现在对主办城市的投资消费刺激以及世博企业的获益；世博会所带来的管理升级和产业升级，发展理念的变化，经济发展模式的调整，才是世博企业和主办国的最大财富。

在众多行业中，中国乳业是一个特例。

这个行业中最大的企业，全年销售额不过两百多亿元，但其产品却决定着数百万奶农的家庭生计、关系着数亿消费者的身体安康。

中国乳业的发展路径既能折射转型期社会必经的阵痛和成长，也成为重塑商界规则的重要依据和准绳。

作为中国乳业领军企业，从“奥运”

到“世博”

仅仅两年，伊利第一个完成了国内乳品企业从“百亿级”

到“两百亿级”

的晋级，成为国内首家向世界十强迈进的乳品企业。

当伊利的品牌和市场通过世博获得洗礼般的升级之后，对于伊利而言还有发展思维的转换。

在世博园，几乎所有国家的场馆设计都融入了低碳、环保理念；上海世博会不仅是展示全球科技、经济、文化的窗口，更将成为引领全球绿色经济、低碳经济，倡导全人类生态文明的平台，这为中国乳制品行业的绿色发展和产业升级注入了强心剂。

多年来，伊利坚持打造“生产”