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第一节 奥运会体育与创意的完美结合（第6页）

美国全国广播公司（NBC）为获得北京奥运会在美转播权支付了8.93亿美元，欧洲广播联盟（EuropeanBroadcastingUnion）支付了4.43亿美元，日本广播机构总计支付的转播费为1.80亿美元。

国际奥委会预计，温哥华冬奥会及伦敦奥运会的转播收入将升至39亿美元左右。

中央电视台（CCTV）为转播2008年奥运会支付了900万美元，而在此次转播中已创造了约4亿美元的广告收入。

然而，高额赞助费和转播费也为赞助方带来了高额回报。

以青岛啤酒为例。

青岛啤酒自2005年成为奥运会赞助商以后，“奥运营销”

的战略即开始启动。

3年间，青岛啤酒先后举行多项奥运活动。

除了奥运这个大的体育营销，青岛啤酒还赞助了中国跳水队。

一系列投入后，青岛啤酒获得了丰厚回报，据益索普（IPSOS）奥运赞助效果跟踪研究报告显示，青岛啤酒（0168）的奥运营销在促进产品销售方面有显著成效，被访者的购买意愿从54.1％提升到75.7％，增长21.6％，位居所有奥运赞助商之首。

据中国传媒大学公布的奥运品牌网络口碑研究报告显示，奥运主题营销电视广告表现指标排行榜上，青岛啤酒位列前三甲。

在产品上，距奥运500天时，青岛啤酒发布了首款针对年轻人而设计的运动型啤酒——欢动啤酒，以此靠新鲜感占领年轻的消费市场，更大程度地争夺啤酒的市场份额。

二是间接奥运经济。

主要是指主办城市借奥运契机，发展区域经济、加快城市建设的各种经济活动，如基础设施建设、产业结构调整、国民素质提高、生态环境改善、新增长点和新产业的培养等。

如2008年北京奥运会期间，以奥运福娃为题材的图书、动漫等都是衍生产品，《福娃奥运漫游记》系列丛书包括20本，奥运会开幕前发行总量已超过500万册。

而来自图书卖场的资料表明，该丛书的市场累计销量已达400万多册。

而该丛书是根据北京电视台、北京卡酷动画卫视倾力打造的百集动画片《福娃奥运漫游记》改编的，动画片在收视率上取得了傲人的成绩，全龄段首播收视率达到2.06％，并一度升到峰值2.61％，远远超过了其他国产动画片，也超过了部分日本、美国强档动画片的收视率。

根据历史数据显示，1992年巴塞罗那奥运会带来了260.48亿美元的经济效益，创下奥运会收益纪录之最；1996年亚特兰大奥运会带来了51亿美元的总效益；2000年悉尼奥运会带来了63亿美元的收益；2004年的雅典奥运会给希腊经济带来了强劲的增长动力，早在2001年开始，希腊的GDP增长大大高于其他的欧元国。

借助于2004年举办奥运会的契机，雅典房地产价格在1995～2002年7年间，涨幅达到了65％。

在雅典新建的两条地铁沿线以及几个主要的奥运设施周边地区，房价涨幅超过了110％。

但是，这种涨势有价无市。

奥运会结束后，希腊房地产市场整体还比较健康，经济发展趋于“平静”

，并没有出现人们所期待的“借奥运东风乘风破浪”

之势。

1993年悉尼申办2000年奥运会成功以后，引发了房地产业的兴旺发达。

蜂拥而来的投资者把房价不断推高，房价每年递增10％以上，在随后七八年的时间里，城市房价翻了一番。

2000年奥运会之后，悉尼的房价还在上涨，并一直持续到2003年底。

但2004年初，悉尼房价开始下跌。

奥运效应使悉尼房地产潜力被提前挖掘完毕。

为举办1996年奥运会，美国亚特兰大市政府总共投资了10亿美元，进行基础设施建设。

随之而来的是，亚特兰大房地产市场日益活跃。

在奥运会举办前5年，亚特兰大市房价增长了19％，当时美国全国的房价平均涨幅只有13％。

奥运会之后，许多美国人，尤其是亚裔美国人，都从洛杉矶等地搬到亚特兰大居住。

因为那里的房价虽然上涨了，可是与东北部或者西海岸的城市相比，价格仍然偏低。

奥运上涨的房价并没有因运动会的结束而落下来。