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第二节 产品创意 苹果（第2页）

1998年，苹果推出了iMac一体式电脑。

2001年，苹果推出了MacOSX操作系统，它的稳定性、可靠性、安全性和易用性吸引了很多用户，在专业领域和普通消费者中都有良好的口碑。

2004年，苹果公司推出了世界上最薄的桌面电脑IMACG5，并与微软公司开始展开软件合作，在苹果平台上引入微软office软件。

2001年，苹果公司推出了数码音乐播放器iPod，并很快击败了索尼的Walkman成为全球占有率第一，苹果公司也创新地捆绑推出了iTunes网络付费音乐下载系统，使苹果公司获得新的稳定收入。

2007年，苹果推出了结合了iPod和通讯功能的iPhone手机，不到3个月，苹果公司成为世界上第三大移动电话的生产公司。

2010年，苹果推出了移动平板电脑iPad获得了巨大成功。

如今，苹果公司被誉为最具有创新能力的科技公司。

三、苹果的创意分析

（一）拒绝平庸

对苹果而言，平庸是卓越的敌人，苹果公司一直追求生产最好的产品和最适于用户使用的产品，并不断创新。

当竞争对手在忙于产品硬件的简单升级时，苹果就特别关注产品的创新和用户的使用感受。

苹果公司强调艺术与科技的结合，产品设计精益求精，其产品多为功能与形式的完美结合。

苹果的产品大多以异于竞争对手的面目出现，并能够很快引起别人的模仿，这无形中也确认了苹果的创新领军地位。

苹果每个系列产品仅生产少量型号，并不断创新，定期更新产品。

（二）去繁为简

长期以来，苹果逐渐形成了自己的产品美学。

苹果产品的拒绝复杂，追求专注，以造型和功能的简洁取胜。

苹果产品的外观，在简约的基础上，能够避免产品的冷漠感，给人以一种特别的亲切感。

苹果产品的功能，能够以去除和整合不必要的繁琐功能来实现的产品核心功能，其产品简单易学，易于使用，具有良好的用户体验。

（三）细节完美

苹果产品以简单美学为基础，致力于产品细节的完美化。

苹果产品对人体工程学和细节的关注可以说是到了极致。

无论在产品外观还是产品UI操作系统，苹果产品都要进行最大程度上的细节优化，使美感与功能达到了一个微妙的平衡点。

苹果的产品，无论是iMac一体式电脑、Iphone移动电话还是Ipod音乐播放器，都堪称精致的艺术品和交互设计的典范。