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第一节 平面创意 奥运会设计（第3页）

、“迎迎”

和“妮妮”

。

名字来源于中国普通话“北京欢迎你”

，五个字拆分开，成为叠音名字。

“贝贝”

形象源于中国新石器时代的人面鱼纹图案，在中国“鱼”

和“水”

象征繁荣与收获，代表奥运会的水上运动。

“晶晶”

是大熊猫，熊猫是中国的国宝。

头部纹饰来自宋瓷莲花瓣。

“欢欢”

是火娃，代表奥林匹克圣火。

灵感源自敦煌壁画中的火纹样。

“迎迎”

是藏羚羊，藏羚羊是中国青藏高原一级保护动物，头部纹饰来自中国西部的装饰风格。

“妮妮”

是燕子，欢快矫捷，是体操高手，源自北京沙燕风筝。

燕还代表“燕京”

，古代北京称谓。

他们的形象运用传统艺术表现，蕴含着与天地万物的联系。

北京奥运会吉祥物将天地万物融合成人，强调天人合一的哲学思想。

同时，其设计有利于形象的延展使用。

比如，头饰部分可以独立开发成为帽子，形如中国民间虎头帽。

（五）招贴设计

北京奥运会官方招贴有奥运会主题招贴、人文招贴、体育招贴三个系列。

主题招贴名为《文明北京和谐奥运》，招贴紧扣“同一个世界，同一个梦想”

的口号和“绿色奥运、人文奥运、科技奥运”

的主题理念，采用图像合成技术，进行摄影照片的合成。

取中国水墨山水画意，结合奥运会体育场馆和北京古建筑，彩墨蕴染，气韵生动。

人文招贴名为《微笑北京共享奥运》，运用摄影手法进行插图设计，画面主体分别是打灯笼的孩子、表演京剧的青年、手持剪纸的老人，面带微笑，热情友好，画面洋溢着温馨。

体育招贴名为《活力北京超越梦想》，以运动项目图标为背景，各种运动状态下运动员富有张力和动感的照片为主体，色调清新淡雅，颇具中国画的水墨意蕴。

人物照片与底图之间采用适合运动趋势的线条，调和过于浓郁厚重的主体图片和淡雅的背景之间的对比关系，动感强烈，表现出“更高、更快、更强”

的体育精神。

招贴的设计内容丰富，且具有浓重的中国文化色彩。