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第三节 读者中国期刊第一品牌（第2页）

的办刊宗旨，遵循“选择《读者》，就是选择了优秀的文化”

办刊理念，用文字发掘人性中的真、善、美，体现人文关怀，不仅赢得了社会的认可，也获得了政府和社会各界的广泛赞誉。

1998～2001年连续获国家新闻出版总署颁发的第一、第二届全国百种重点社科期刊奖，1999年获首届“国家期刊奖”

（中国期刊界最高奖），2001年被国家新闻出版总署认定为“双高”

（高知名度、高学术水平）期刊，2003年再获第二届“国家期刊奖”

，2005年又获第三届“国家期刊奖”

。

2004年8月，中宣部、国家新闻出版总署在北京召开“《读者》之路研讨会”

，向全国推广《读者》经验。

2005年8月，李长春同志视察《读者》杂志社，称赞《读者》是“大漠瑰宝”

；2006年8月，在国家商务部组织开展的“商务新长征，品牌万里行”

活动中，《读者》被列为知名品牌，成为“多彩甘肃、精品陇原”

的重要标志，同时成为全国唯一树立品牌地标的文化产品。

2008年、2009年，读者集团连续两年被中宣部、新闻出版总署等国家四部委评为“全国文化体制改革优秀企业”

，2009年被商务部、新闻出版总署等国家四部委列入2009～2010年度国家文化出口重点企业名单。

2009年，《读者》入选央视网主办的“60年60品牌”

，是入选的唯一期刊类品牌。

自2004年至2010年，《读者》连续7年被世界品牌实验室评为“中国500最具价值品牌”

，2010年位于“中国500最具价值品牌”

总排行榜第176位、传媒行业品牌第15位、杂志类第1位。

品牌价值达到50.08亿元，被世界品牌实验室评为亚洲500强企业的第210位，《读者》已经成为全国乃至世界的一个著名品牌。

1999年、2003年、2005年，《读者》杂志蝉联三届国家期刊奖；2007年，荣获首届中国出版政府奖先进出版单位奖；2010年，获第二届中国出版政府奖期刊奖。

1999～2010年，《读者》杂志连续获得五届中国出版最高奖，被国人誉为“中国人的心灵读本”

。

2006年1月18日，甘肃人民出版社转企改制，以甘肃人民出版社为基础、以《读者》为核心的读者出版集团有限公司成立，这标志着《读者》肩上承担起时代赋予的使命。

2009年12月，读者出版集团发起成立读者出版传媒股份有限公司。

到2011年4月，甘肃人民出版社已经走过了60年风雨征程，《读者》杂志也迎来创刊30周年。

二、案例创意分析

（一）注重版权

对于出版行业来说，版权是一本杂志的名誉和生命。

版权就像一条红线，对每个杂志来说都是“雷池”

。

《读者》诞生之初与美国《读者文摘》的版权之争就是前车之鉴。