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第三节 文化创意案例的价值（第6页）

“案例”

一词，由英文单词“case”

翻译而来，通常来说，案例是实践中发生的带有普遍性、代表性的典型事例，它反映一个问题、一件工作、一个事件发生、发展和演变的过程，通过对这些典型事例的分析，提出解决问题的办法和思路。

案例的价值在于它们都是已经发生过的、具有代表性的事件或现象，因此，案例的可信度和说服力要比理论上的模拟、推演、论证要现实、可靠。

有句话叫做“案例是小历史，历史是大案例”

，又说“学史使人明智”

，通过案例来总结成功的经验，汲取失败的教训，获得未来发展的启示，是极为必要和有价值的。

在世界范围内，文化创意产业的发展历史并不久远。

如果从英国成立“创意产业工作组”

算起，只有十余年时间。

但是，我们不可否认，这一产业的发展速度和影响力在当今世界都是难以想象的。

在这短短的时间里，很多文化创意产业的经典案例出现，它们书写着创意和智慧带来的奇迹，并带来了巨大的经济效益和社会影响。

放眼中外，《阿凡达》、《士兵突击》、《喜羊羊与灰太狼》、北京798艺术区、大芬村、鸟巢、奥运会、nba、凤凰卫视等，这些案例分布在影视、动漫、艺术、设计、体育、传媒等不同领域，他们都是文化创意产业的典型。

纵观这些案例，每一个案例的成功，都有其依托的资源、条件和技巧，代表了比较合理的创意操作模式。

对于经典案例的剖析和解读，无疑可以给我们提供有益的借鉴和启示。

文化创意案例的价值基本上可以从三个层面去认识：首先是感性认识层面，表现为内容价值；其次是思维延伸层面，表现为理论价值；最后是实践应用层面，表现为启示价值。

在感性认识层面，文化创意产业的每一个案例都表现为具体的内容，在案例中我们可以认识到它的发展背景、发展历程、创意要素的构成以及取得的成绩。

这些感性的案例鲜活而生动，会慢慢沉淀在我们的头脑中，变成我们知识储备中的重要材料，在需要的时候它们将被激活。

大量的案例可以开阔人们的视野，也可以引导人们深入探索未知的领域。

在思维延伸层面，文化创意产业的案例会刺激我们去思考和总结，从案例中寻找灵感和思想。

案例的真正价值不在于对现象和事实的描述，而是需要从对现象的感性认识中进一步深入，以比较、分析、综合等方法，发掘案例内含的发展规律、成功要素及不足之处，并将这些总结出来的经验和原则内化在自己的知识结构中，为我所用。

案例的价值在思维层面所要解决的是让人们明白“为什么”

和“怎么样”

的问题，它有助于人们提高独立分析问题的能力和准确的判断力，以及获得创造性解决问题的方法。

在实践应用层面，文化创意案例充分体现出案例的借鉴和启示价值。

从案例中我们汲取到了营养，获得了一定的经验、技巧和方法，而这些是可以运用到新的创意活动中去的。

创意是不可复制的，但是创意的思维方式是可以被掌握的。

案例中的创意要素可以刺激产生新的创意，就像核裂变一样，爆发出无尽的能量。

在文化创意产业中，创意的核心作用已得到广泛认可，但是创意的产生和策划应用并不是无源之水，在根底上它需要深厚的文化滋养，在产业运营上它需要案例实践带来的启示。

尤其是在创意产业实践发展快，理论建设相对滞后的当下，案例的价值更为突出。

文化创意所涉猎的范围极广，创意的方法也难以穷尽。

通过成功的案例来总结经验，锻炼思维，启迪灵感和创造力，是一种非常有效的方法。

但是某一特定案例的成功，总会有它特殊的境遇和条件，我们必须要以辩证的视角去审视和理解。

对于创意工作者来讲，感受案例，了解案例，是为了站得更高，走得更远，做得更强。

但是，在实际操作中我们不能迷信案例，不能一味地模仿案例，要考虑到语境的变化。

案例的价值主要在于能够提供某些创意的方向，一些能够启迪灵感迸发的元素，一些思考问题的方法。