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20 纪录片网络化传播的现状及其问题（第3页）

以前，纪录片导演只能通过艺术影院、放映沙龙与观众面对面交流，获得的反馈十分有限。

此次活动提供了征集、展映、投票、评奖的立体式传播平台，导演们有机会学习如何与网友对接，什么是能引发网友强烈共鸣的作品。

通过网友的投票，借助凤凰视频的影响力，把热爱纪录片的年轻声音汇集起来，形成更大的公益力量，通过凤凰纪录片大奖，纪录片工作者能够与观众、网友共同切磋出这个时代最好的书写方式。

第四，“长尾”

效应使得纪录片在网络传播中收获意想不到的效果。

长尾效应（longtaileffect），“头”

（head）和“尾”

（tail）是两个统计学名词。

正态曲线中间的突起部分叫“头”

；两边相对平缓的部分叫“尾”

。

新竞争力从人们需求的角度来看，大多数的需求会集中在头部，这部分我们可以称之为流行，而分布在尾部的需求是个性化的、零散的小量的需求。

而这部分差异化的、少量的需求会在需求曲线上面形成一条长长的“尾巴”

，而所谓长尾效应就在于它的数量上，将所有非流行的市场累加起来就会形成一个比流行市场还大的市场。

过去人们只能关注重要的人或重要的事，如果用正态分布曲线来描绘这些人或事，人们只能关注曲线的“头部”

，而将处于曲线“尾部”

、需要更多的精力和成本才能关注到的大多数人或事忽略。

原本由于纪录片特殊的本性，其受众局限于小众部分，属于曲线的“尾部”

，时常为大多数受众所忽视。

而传统媒介如影院、电视、广播等定位的往往是主流部分，属于曲线的“尾部”

。

而网络时代的到来，纪录片与网络的相融合促进了长尾效应的发挥。

在互联网上，由于关注某一事物的成本大大降低了，人们就有可能以非常低的成本来关注正态分布曲线的“尾部”

——纪录片。

这样一来，关注纪录片的总体效益甚至会超过传统媒体的效益。

安德森认为，网络时代是关注“长尾”

、发挥“长尾”

效益的时代。

在这样的契机之下，网络与纪录片的紧密结合就能有效地发挥“长尾效应”

，大大地聚集小众人群，追求纪录片播出效益的最大化，从而推动纪录片的传播以及影响力的提升。

三、纪录片网络化传播中存在的问题

纪录片网络化传播所体现出的一系列新的特点与优势显而易见，更广泛、更有效地传播了纪录片。

纪录片与网络的结合为纪录片的传播与发展探索了一条全新的道路。

然而，在网络化传播的优势之下，纪录片的网络化传播也逐渐暴露出了一些问题，从而阻碍了纪录片网络化的发展。

如何进一步更好地发挥网络对纪录片传播带来的作用是摆在纪录片工作者面前的一项重要的课题。