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14 改编剧为什么会这样红（第4页）

第二，增加人物对比，丰满故事情节。

和当下热播的其他“宫斗”

题材作品相比，无论是小说还是电视剧编剧都是在用权谋来构成故事的突变，形成情节上的曲折。

但又并未夸大权谋来行文，而是一方面铺陈主人公的内心世界，同时以沈眉庄、安陵容和皇后三个典型人物来揭示权力、杀戮的残酷和人性的扭曲与异化。

这样就使得情节线索大幅扩充，人物和故事构架更加饱满。

在原小说的基础上，电视剧中的24个女子就好似人性的不同侧面，每一个人的特点照比小说来说都被夸大，这些不同的形象就好似一个人不同的侧面，善良抑或邪恶，在甄嬛一路成长和蜕变的过程中，这些不同侧面也在变化，灭亡或者繁盛，就连一直被影视作品当成正面形象来塑造的雍正——勤政、节俭、清廉，但也多疑、残暴，这一切在《后宫·甄嬛传》没有掩饰没有梦幻，更多的是批判和真实。

第三，在小说《后宫·甄嬛传》中对场景和人物造型并没有过多的描述，然而电视剧为了呈现出更好的视觉效果，在历史背景的基础上加以合理的设计，制作了大量华丽精致的清朝服饰和配饰，上至妃嫔下至宫女，从服装、日用器具、饰品、礼仪规范等细节都非常考究精细，甚至到了仅通过主人公头上的饰品就能判断出妃嫔的等级来，这不仅仅造成了强大的视觉冲击，同时也增加了一个观众品评的话题。

从传播学的“使用与满足”

理论来看，民众把电视当作日常生活的一部分，并把自己的现实人生寄托在电视剧的人物身上，而且用电视剧人物的人生理想来指导自己的现实生活。

在当下这个情感浮躁的时代，《后宫·甄嬛传》用专一、隽永的爱情迎合了人们对现实生活中真情实感的渴望，满足了受众对理想化爱情的心理需求和审美追求。

爱情这个永恒的话题拉近了观众与主人公的距离，产生很强的代入感，这样就便于调动起共同的情感体验，增强对电视剧的接受度和认同度，使得传播效果扩大化。

三、营销宣传——取之于网络，用之于网络

网络小说取材于网络，从其诞生之初就携带着网络文化的基因，单纯借助小说在网络的人气将读者转化为电视观众这些准备显然不够，办法唯有在电视剧制作发行的前后期，充分利用网络传播的草根性、开放性和传播的同步性，通过设置“意见领袖”

，线上带动线下，达到最佳的传播效果。

由于前期宣传的铺垫，《后宫·甄嬛传》一经播出，立即引发了网络上的搜索和评论热潮，“小主”

随处可见，“甄嬛体”

也遍布四海。

在百度中搜索“甄嬛传”

，可得35400000个相关网页，在百度贴吧，网友为该剧建立了“后宫甄嬛传电视剧吧”

，共有主题数45702个，帖子数2185516篇。

此外，网友们还发挥自己的创造力，制作出了一系列“衍生产品”

，包括剧中人物的手绘卡通肖像、截取原素材重新剪辑的恶搞短片等。

这种由网民带起的二次传播不仅仅带动收视，也是网民主动性特权的体现，在网络传播过程中，网民不再是简单的被动接收信息的人，也不仅仅是寻求并使用信息的人，而是参与传播信息的人。

在二次传播的过程中，制片方虽然不一定直接参与信息的传播，但是却可以通过不断回应、整理和报道，巧妙地扩散信息，引起更多人对电视剧的关注，引发“病毒式扩散式”

的高效信息传播。

四、结论

网络小说的影视改编有着几个很重要的因素，最基本的就是制片方必须充分把握网络小说特点的基础上，认真做好受众定位和分析，选择易于观众接受的类型，而且要采用陌生的方式来表达人们熟悉的场景，在剧本改编的过程中，要充分考虑到网络小说所面对的读者群与电视剧的消费观众群的差异性，对于网络小说要进行更符合大众心理需求和审美趣味的改编，从而获得更多观众的接受和认同。

在宣传推广方面，由于改编自网络小说，所以网络理应成为改编剧进行宣传的一大阵地，对于网民的二次传播，制片方也要找好“网络节点”

，通过网民在线口碑这样的营销方式来扩散电视剧的影响力，从而带来更多的收视度与关注度。