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第三节 特许经营的种类（第4页）

业务型特许经营相对工作型投入较高，需要一定的营业场所，需要采购商品、设备用于经营活动。

业务型特许经营需要一定的经营规模，受许人需要雇佣少量的员工进行经营。

业务型特许经营业务范围相对较广，在照片冲印、会计服务、洗衣店和快餐外卖等方面均可以运用。

投资型特许经营的经营规模就更大，需要的资金投入也相对更高。

投资型特许经营的投资人一般经济实力较为雄厚，进入特许经营体系也是以获得投资回报作为目的。

投资型特许经营所常见的行业有宾馆旅店连锁业和较大规模的快餐连锁业。

三、按特许经营所从事的业务分类

按照特许经营所从事的具体业务，可以将特许经营分为工业（制造业）特许经营、产品分销特许经营和服务业特许经营三种类别。

（一）工业（制造业）特许经营

工业（制造业）特许经营（industrialfranchise），指特许人特许其他制造商按照它提供的商标、专有技术、生产规格等生产同类产品的特许经营方式。

在工业（制造业）特许经营中，受许人需要自己投资建立工厂，制造或加工从特许人手中取得特许权的产品，并出售给批发或零售商销售该产品。

受许人本身为工业企业，并不与消费者发生直接联系。

特许人有权维护其企业的商业信誉，要求受许人严格按照其规定的技术标准、质量标准和生产方法进行生产、制造和加工，以此来保证产品质量达到特许人的统一要求，维护特许人产品和商标的良好信誉。

特许人一般还控制着该产品的广告宣传和营销方法，受许人一般不负责广告和推销，只专注于生产环节。

在工业（制造业）特许经营中，通常会涉及专利和技术秘密的许可使用问题，商业秘密保护在其中的地位非常重要。

工业（制造业）特许经营在软饮料制造业、食品加工等行业有着广泛的应用，因为这些行业中配方的重要性是关乎产品生命的关键。

可口可乐、百事可乐等跨国公司是这种类型特许经营的典型范例。

（二）产品分销特许经营

产品分销特许经营（distributionfranchise），或直接称为产品特许经营、分销特许经营，指特许人特许其他分销商按照它提供的产品、商标、销售渠道等进行产品销售的特许经营模式。

在此类特许经营中，受许人使用特许人的经营方法批发或者零售特许人的产品。

受许人通常为流通领域的商业企业，在法律上大多保持自己的独立法人地位，使用自己的商号和营业场所。

其区别于一般商业企业的特点是其通常只专营或主营特许人的注册商标产品，而基本不经营其他品牌的产品，我们日常说的“专营店”

或“专卖店”

大多属于这种类型。

产品分销特许从形式上说大都属于前述的“商品、商号特许经营”

的范畴，两者的实质特点也基本类似，即特许人授权受许人销售其产品，但不对其具体经营方式有所要求。

（三）服务业特许经营

服务业特许经营，简称服务特许（servicefranchise），指特许人特许其他服务商按照它提供的服务商标、商号、营销策略、服务模式等从事餐饮、旅店等服务型经营。

通常在服务业特许经营中，受许人完全以特许人的企业形象出现在消费者面前，并且特许人对于受许人的培训、监督和控制都较为严格。

从性质上看，服务业特许经营大都采用前述的经营模式特许经营，因为服务业的性质与产品销售业有所区别。

产品销售业中，消费者主要关注的是产品的品牌，对于具体销售者的其他经营因素并不关心；在服务业中，消费者更多的是从整体上评价服务提供者的综合素质，例如消费者在饭店里就餐，不仅关注饭菜的口味，还关注周围环境等其他因素。

基于这样的区别，经营服务业的特许人就需要对受许人进行全方位的要求，才能够满足特许经营的统一性和标准性原则。

四、按特许人和受许人身份分类