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第十六章节事活动管理学习目的（第1页）

通过本章的学习，了解关于节事活动的相关概念，了解节事活动的影响以及策划。

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主要内容

●节事活动

节事活动的概念；节事活动的类型；节事活动的特征；节事活动对区域发展的影响

●节事活动的策划

节事活动的主题；节事活动的策划原则；节事活动的策划内容

随着会展业的不断发展，“MICE”

中的“E”

不仅代表着博览会（Exposition）和展览会（Exhibition），现在又有了新的含义：节事活动（Event）。

美国内华达大学饭店管理学院旅游和会展管理系在网页上介绍它的课程设置时就说：“会展业包括展览会、会议业和节事活动。”

第一节节事活动概述

节事活动拓展了会展旅游的研究外延，也有一套自己的操作体系，我们从基本概念入手作一简单介绍。

一、节事活动的概念“节事”

一词来自英文的“event”

，有“事件、活动、节庆”

等多方面的含义。

节事活动通常是指城市举办的一系列活动或事件，包括:节日、庆典、地方特色产品展览会、交易会、博览会，会议，以及各种文化、体育等具有特色的活动或非日常发生的特殊事件。

在国外的旅游研究中，常常把节日（festival）和特殊事件（specialevent）合在一起作为一个整体来进行探讨。

节事活动专指以各种节日（Festival）和盛事（SpecialEvent）的庆祝和举办为核心吸引力的一种特殊的旅游形式，在英文中简称为FSE（Festivals&SpecialEvents），中文译为“节日和特殊事件”

，简称“节事”

。

会展管理

第十六章节事活动管理

国际著名的节事管理专家，专业性学术刊物Event的主编Getz.D从消费者和组织者两方面定义了节事活动。

从消费者或观众的角度出发，一项特别的节事活动就是在通常选择范围之外或超出日常生活内容的一次休闲、社会和文化经历的机会。

从组织者角度出发，就是一项特别的活动，就是任何一次性的不经常发生的活动。

美国乔治·华盛顿大学节事活动管理专业创始人及首任主任戈德布莱特博士（Dr.Goldblatt）认为节事活动是“为满足特殊需要，用仪式和庆典进行欢庆的特殊时刻”

。

Ritchie对大型节事所下的定义是：从长期或短期的目的出发，一次性或重复举办的延续时间较短，主要目的在于加强外界对旅游目的地的认同，增加其吸引力，提高其经济收入的活动。

要想使其获得成功，主要依赖其独特性地位，具有创造公众兴趣并吸引人们注意的时代意义。

（Ritchie，B.BookReview:DollarsandEvents:HowtoSucceedintheSpecialEvents.In:Touris，2001，22（1）:106—107.）

故此我们可以把节事活动理解为“一次性或重复举办的，具有特定主题的，能对人们产生吸引力，激发人们参与的欲望，并有可能被用来开发成消费对象的各种节日庆典和大型活动的总和”

。

现在，节事活动越来越多地和旅游活动结合在一起，成为世界各国发展旅游业和振兴旅游经济的重要方式。

根据上面的描述，节事活动可以从以下六方面来理解：

1.从参与者来看，节事活动的参与者主要包括两部分：当地节事活动的参与者和外来的旅游者。